Ces quatre grands noms du luxe, qui figurent tous dans l’indice Lyst des marques les plus tendances, se positionnent néanmoins dans une fourchette similaire en termes de prix le plus fréquent et de prix minimum. Avec sa large gamme de prix, Fendi est donc susceptible de séduire une clientèle très diverse sur le plan démographique, des acheteurs jeunes ou à plus faibles revenus jusqu’aux plus aisés.
La marque propose également une large sélection de petits articles de maroquinerie et de bijoux de sacs « nano », ainsi que des accessoires comme des écharpes et bonnets, qui peuvent servir de points d’entrée pour une clientèle plus jeune.
Quel sera l’avenir de la marque ?
« Faire mieux avec moins » a été l’un des principaux enjeux de l’industrie de la mode en 2021, comme le souligne le rapport « State of Fashion » publié par McKinsey et Business of Fashion. La stratégie de Fendi, axée sur le luxe intemporel, est donc pertinente dans ce contexte. La créativité de Kim Jones apportera aussi une touche de fraîcheur et de dynamisme à la marque pour continuer de réinventer le luxe intemporel.
En proposant des pièces intemporelles et en réinventant certains articles clés, Fendi cherche aujourd’hui à cibler une audience plus jeune. Mais la marque pourra-t-elle s’adapter aux exigences de durabilité de la génération Z, ou la fourrure sera-t-elle un obstacle majeur pour les jeunes ?
Fendi parviendra-t-elle à atteindre une clientèle plus jeune en réinventant le luxe intemporel ?