Avviso sulle tendenze: tonalità accese e blu denim

Quando ci si avvicina alla fine dell'inverno e si va verso la primavera, i brand si chiedono quali saranno le novità della stagione. Con quali articoli dovrebbero ampliare i loro assortimenti e come dovrebbero pianificare le loro collezioni? Con l'inizio del nuovo anno, le collezioni sono cambiate e la tendenza "dopamine dressing" ha silenziosamente conquistato la scena.

Con questo report, scoprite come il benchmarking automatico può aiutarvi a definire con precisione la strategia di assortimento del vostro brand per ogni stagione. Retviews, la piattaforma di benchmarking automatico per i retailer del fashion, vi consente di monitorare le strategie della concorrenza in tempo reale e di ottimizzare le vostre collezioni. Sfruttate la potenza dei big data per il fashion retail e superate la concorrenza con Retviews.

L'abbigliamento da donna punta ai colori vivaci

In genere, i colori neutri e scuri sono la norma, essendo i colori più popolari nelle quote di assortimento della stagione autunno/inverno. Questa tendenza è rimasta negli ultimi mesi, come indicato dai dati in tempo reale di Retviews. Nel bel mezzo di una crisi globale, i consumatori desiderano colori e modelli più vivaci e lluminosi. Con l'inizio del nuovo anno e la pandemia globale ancora in corso da quasi due anni, i brand stanno cambiando i mix di colori dei loro assortimenti?

Osservando più da vicino le collezioni dei brand del mercato di massa dall'inizio del 2022, si nota un aumento nella quota di assortimento dei colori più vivaci, come rosa e verde. Anche se i colori neutri sono ancora largamente presenti nelle collezioni della stagione, con l'avvicinarsi della primavera si stanno affermando i colori vivaci. Nelle collezioni del mercato di massa, la quota di assortimento delle tonalità vivaci del rosa e del verde è aumentata rispettivamente dell'8,2% e del 9,6% finora nel 2022. Un altro colore interessante è la tonalità facilmente riconoscibile del blu denim, la cui quota di assortimento è aumentata dell'11,2%.

Il ritorno del denim

L'amata tonalità del blu denim sta scalando la classifica dei colori più popolari, con il massimo aumento della quota di assortimento dall'inizio del 2022: la popolarità del colore deriva evidentemente da un aumento della presenza dei capi in jeans nell'assortimento dei brand di punta.

I dati di Retviews consentono di avere una visione in tempo reale delle categorie che stanno acquisendo maggior popolarità nelle collezioni della concorrenza e di ottimizzare le proprie collezioni di conseguenza. Esaminando le categorie che hanno fatto registrare il massimo aumento nella quota di assortimento dall'inizio del 2022, i jeans sono sicuramente i vincitori nell'abbigliamento da donna. In media, nei principali brand del mercato di massa, le collezioni di jeans sono cresciute di oltre il 20%. Le stesse newsletter dei brand sono piene di annunci che promuovono le nuove collezioni denim, confermando l'attuale popolarità della categoria.

Le altre categorie che si distinguono con significativi aumenti degli assortimenti sono i blazer, le tute, i body, le camicie e le camicette: potrebbe essere un'indicazione di un passaggio verso una moda "per uscire"?

Il ritorno del fashion anni Duemila

Proprio come i Millennial sono attratti dalla moda degli anni Novanta , i consumatori della Gen Z gravitano verso un ritorno alla moda degli anni Duemila. L'estetica dei primi anni Duemila è fonte di fascino per la generazione dei trend-setter, pronti a indossare di nuovo tute di velluto, pantaloni cargo e mini maglie. In che modo i brand stanno affrontando il ritorno dell'estetica anni Duemila e questo ritorno è già presente nelle collezioni?

Analizzando con attenzione i dati alla base degli assortimenti dei brand del mercato di massa, si nota come il fashion in stile anni Duemila sia già entrato a far parte delle nuove collezioni da donna. Una delle tendenze principali della moda anni Duemila sono i jeans a vita bassa. Se si osservano le collezioni di denim dello stesso periodo del 2021 e del 2022, si nota chiaramente un cambiamento nell'altezza della vita dei jeans. Anche se i modelli a vita alta continuano a farla da padroni, la loro quota di assortimento nelle collezioni denim è diminuita del 7% tra il 2021 e il 2022. I jeans a vita bassa stanno tornando alla grande: basti pensare che la loro quota negli assortimenti nel mercato di massa è più che raddoppiata nell'anno appena trascorso

Possiamo dire con certezza che la vita bassa segna un ritorno al passato e i brand del mercato di massa stanno già arricchendo i loro assortimenti con la tendenza tanto in voga negli anni Duemila. Non restate indietro rispetto alla concorrenza e sfruttare i dati in tempo reale per ottenere il mix di prodotti corretto nella vostra collezione e migliorare le prestazioni con Retviews.

E l'abbigliamento da uomo?

Se consideriamo con attenzione il solo segmento dell'abbigliamento da uomo, i jeans sono al momento la categoria più popolare: la quota di mercato dell'assortimento è in crescita di oltre il 15%. Tuttavia, a differenza di quanto avviene nell'abbigliamento da donna, le felpe e i pantaloni della tuta sono tra le categorie principali per l'inizio del 2022, con un aumento nella quota di assortimento rispettivamente del 12,4% e dell'11,2%, a indicare che, nell'abbigliamento maschile, gli stili casual e comodi sono ancora prevalenti.

Per quanto riguarda i colori, si nota una transizione simile verso colori più vivaci nelle collezioni da uomo, anche se meno accentuata rispetto alle linee da donna, dove le tonalità vivaci del rosa e del verde sono sempre più presenti nelle collezioni del mercato di massa.

I dati Retviews indicano un forte aumento nelle tonalità di grigio, cachi e beige naturale nelle collezioni da uomo all'inizio dell'anno, a indicare che i colori neutri sono ancora molto popolari in questo segmento. Anche se in una posizione più arretrata nella classifica degli aumenti delle quote di assortimento, il verde brillante e il blu denim sono ancora tra i colori principali per l'abbigliamento da uomo fino a oggi nel 2022. Tuttavia, mentre le linee da donna abbondano di pezzi rosa, le sfumature tenui del viola sono al momento più presenti nelle collezioni uomo.

Considerando le tonalità vivaci presenti nelle collezioni donna e il cambiamento dei colori dominanti nell'abbigliamento da uomo, è fondamentale sviluppare la collezione perfetta e rimanere al passo con le tendenze del settore.

Ottenere la collezione giusta con il benchmarking automatico

Le tendenze attese di quest'anno si stanno già affermando nelle collezioni del mercato di massa, con il coloratissimo "dopamine dressing" e la moda in stile anni Duemila a farla da padroni. Per individuare le categorie che si distinguono nelle collezioni della concorrenza, trovare la gamma di colori che domina gli assortimenti e ottimizzare le vostre collezioni, provate Retviews, la soluzione di benchmarking automatico per i brand e i retailer di fashion. Scoprirete come migliorare le vostre prestazioni e massimizzare i margini grazie a una visione in tempo reale delle strategie della concorrenza.