Dernières tendances : l’essor des couleurs vives et du bleu denim

Alors que l’hiver touche à sa fin et que le printemps approche à grands pas, les marques s’interrogent en ce moment sur les grandes tendances de cette saison. Sur quoi doivent-elles miser au sein de leurs assortiments et comment doivent-elles planifier leurs collections ? Comme nous allons le voir, ce début d’année a été marqué par une évolution des collections et la tendance « dopamine dressing » apparaît aujourd’hui comme incontournable.

Découvrez dans cet article comment l’automatisation de votre analyse concurrentielle pourrait vous aider à optimiser votre assortiment chaque saison. Conçue pour les distributeurs de mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews vous permettra de suivre en temps réel les stratégies de vos concurrents et d’optimiser vos propres collections. Avec Retviews, tirez parti du big data pour garder une longueur d’avance sur vos concurrents.

L’essor des couleurs vives dans les collections féminines

Globalement, les couleurs neutres et foncées restent la norme au sein des assortiments automne-hiver. Cette tendance s’est d’ailleurs confirmée au cours des derniers mois, comme l’ont montré les données Retviews en temps réel. En pleine crise mondiale, les consommatrices sont toutefois plus enclines à acheter des modèles plus audacieux et à opter pour des couleurs plus vives. Après près de deux ans de pandémie, les marques ont-elles fait des choix de couleurs différents en ce début d’année 2022 ?

Lorsqu’on examine d’un peu plus près les collections des grandes enseignes du marché de masse depuis le début de l’année, on peut constater une hausse de la part du vert et du rose au sein des assortiments. Même si les couleurs neutres restent très présentes cette saison, ces couleurs vives sont en plein essor à l’approche du printemps. Sur le marché de la grande consommation, la part du rose et du vert a ainsi augmenté respectivement de 8,2 % et 9,6 %. Le bleu denim, facilement reconnaissable, se démarque également, avec une part en hausse de 11,2 % sur la même période.

Le grand retour du denim

Le bleu denim arrive en tête des couleurs les plus populaires et affiche la plus forte progression au sein des assortiments en ce début d’année 2022. Une popularité qui s’explique clairement par l’essor des jeans dans les collections des grandes marques.

Grâce aux données Retviews, les marques peuvent suivre en temps réel les catégories de produits qui gagnent en popularité chez leurs concurrents, afin d’optimiser leurs propres collections. Or, les jeans affichent la plus forte progression au sein des assortiments et dominent clairement le segment des vêtements féminins depuis le début de l’année. En moyenne, les collections de jeans des grandes enseignes du marché de masse ont enregistré une croissance de plus de 20 %. Les annonces de nouvelles collections de denim se multiplient également dans leurs newsletters, ce qui confirme leur popularité actuelle.

Il convient de noter que les vestes, combinaisons, bodys et chemisiers/chemises sont aussi en forte hausse. Serait-ce le signe d’une évolution des collections en faveur de vêtements plus habillés ?

Le mouvement Y2K

À l’instar des millennials qui sont adeptes de la mode des années 1990, les membres de la génération Z font aujourd’hui revivre la mode des années 2000, comme en atteste le mouvement Y2K. L’esthétique du début des années 2000 suscite en effet un vif intérêt auprès de cette génération initiatrice de tendances, prête à remettre les survêtements en velours noir, pantalons cargo et autres baby tees sur le devant de la scène. Mais comment les marques s’adaptent-elles à ce mouvement Y2K ? L’esthétique des années 2000 se retrouve-t-elle déjà dans leurs collections ?

Les données sur les assortiments des grandes enseignes du marché de masse révèlent que la mode des années 2000 s’est déjà immiscée dans leurs dernières collections féminines. Les jeans taille basse sont notamment l’une des tendances majeures du mouvement Y2K. Et lorsqu’on compare les collections de denim à la même période en 2021 et 2022, on voit clairement une évolution en ce qui concerne les hauteurs de taille. En effet, même s’ils conservent leur première place, la part des jeans taille haute a diminué de 7 % sur un an. Les jeans taille basse ont quant à eux fait une percée fulgurante, leur part ayant plus que doublé en un an sur l’ensemble du marché de masse.

Les jeans taille basse sont donc incontestablement de retour et les marques de grande consommation adaptent aujourd’hui leurs assortiments pour surfer sur le mouvement Y2K. Ne vous laissez pas distancer par vos concurrents : optimisez votre assortiment et vos performances grâce aux données en temps réel offertes par Retviews.

Quid des vêtements masculins ?

Les jeans sont aussi très populaires actuellement sur le marché des vêtements masculins, avec une part en hausse de plus de 15 % au sein des assortiments. Mais contrairement aux collections féminines, les modèles confortables et décontractés restent prédominants sur ce marché : avec une part en hausse respectivement de 12,4 % et 11,2 %, les sweat-shirts et pantalons de survêtement figurent également dans le haut du classement en ce début d’année 2022.

Alors que le rose et le vert sont de plus en plus présents dans les collections féminines du marché de masse, les collections masculines évoluent, elles aussi, vers des couleurs plus vives, mais de façon moins marquée.

Les données Retviews révèlent une forte hausse du gris, du kaki et du beige naturel dans les assortiments masculins au début de l’année, signe que les couleurs neutres sont encore très populaires sur le marché des vêtements pour hommes. Même si leur part a moins augmenté, le vert et le bleu denim font aussi toujours partie des couleurs les plus populaires dans les collections masculines en 2022. Et si le rose est devenu très tendance dans les collections féminines, les vêtements pour hommes font aujourd’hui la part belle aux teintes lilas.

Pour rester à l’avant-garde des tendances de l’industrie et développer la collection idéale, il sera donc essentiel de miser sur des couleurs vives pour les vêtements féminins et sur des teintes pastel pour les vêtements masculins.

Optimisez vos collections grâce à une solution automatisée d’analyse concurrentielle

Les tendances attendues pour cette année s’immiscent déjà dans les collections du marché de masse. Les couleurs vives du « dopamine dressing » et le mouvement Y2K en sont les premiers exemples. Conçue pour les marques et distributeurs de mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews vous permettra d’identifier les catégories de produits et les couleurs les plus populaires dans les assortiments de vos concurrents, afin d’optimiser vos propres collections. Découvrez comment maximiser vos marges et vos performances en suivant en temps réel les stratégies de vos concurrents.