Ces nouveaux comportements de consommation accélèrent les cycles des tendances, poussant ainsi de nombreuses entreprises à produire leurs collections sur la base de prévisions et de suppositions. Or, beaucoup éprouvent aujourd’hui des difficultés. En effet, elles travaillent souvent avec trop de fournisseurs et doivent faire face à la diminution de leurs marges, à des niveaux de stocks importants et à des remises excessives lorsqu’elles passent à côté de certaines tendances.
Dans ce contexte, un grand nombre d’entreprises cherchent à repenser leur approche et à mieux comprendre les données clients, afin de proposer des expériences plus personnalisées et des produits plus adaptés. Nous avons donc assisté à l’émergence de nouveaux modèles commerciaux, axés sur les consommateurs. Les « Digital Native Vertical Brands » révolutionnent notamment le marché en se concentrant exclusivement sur une catégorie spécifique de produits ou services.
