La battaglia dei prezzi nel fashion
Mentre l'inflazione raggiunge livelli mai toccati negli ultimi 40 anni, brand e retailer del fashion cercano di ottimizzare le proprie strategie di prezzo per rimanere competitivi, senza sacrificare le vendite. Innumerevoli brand stanno già risentendo degli effetti dell'inflazione, reagendo all'aumento dei costi con l'aumento dei prezzi. Tuttavia, anche la domanda sta cambiando: il taglio delle spese discrezionali investe soprattutto il fashion, che è una delle principali categorie in cui i consumatori intendono ridurre la spesa.
La soluzione automatizzata per fronteggiare l'aumento dei prezzi
I brand possono vedere esattamente come i loro concorrenti aumentano i prezzi
Retviews, la piattaforma di analisi competitiva basata sull'intelligenza artificiale per il fashion, consente ai brand di eliminare le ipotesi e le congetture accedendo direttamente ai dati relativi alle strategie della concorrenza. I brand possono vedere esattamente e in tempo reale come e dove i loro concorrenti aumentano i prezzi. Che si tratti della grande distribuzione o dei brand premium o di lusso, i prezzi stanno aumentando e monitorare il posizionamento della concorrenza sul mercato è fondamentale.
Tentare di stabilire manualmente il tasso di aumento dei prezzi è un esercizio non privo di incertezze che rischia di portare a una strategia di prezzo non competitiva. La conseguenza può essere non solo una perdita di vendite ma anche di clienti, un rischio che nessun brand vuole correre.
I brand possono adeguare le proprie strategie di prezzo
Grazie ai dati in tempo reale, i brand scelgono Retviews per monitorare da vicino come la concorrenza aumenta i prezzi, in modo da adeguare le proprie strategie di prezzo per rimanere competitivi sul mercato. La possibilità di determinare come la concorrenza aumenta i prezzi in categorie specifiche, ad esempio i prodotti in tessuto i cui costi sono saliti alle stelle o i prodotti iconici, consente ai brand di aumentare con sicurezza i propri prezzi e individuare la strategia di prezzo ottimale per le proprie collezioni, senza compromettere i volumi di vendita.
Grazie all'accesso in tempo reale ai dati sulla concorrenza, i brand possono prendere decisioni migliori riguardo alle proprie collezioni
Con Retviews, la piattaforma di competitive intelligence automatizzata per il fashion, puoi dire addio alle lungaggini e alle incertezze del benchmarking manuale, i cui dati sono spesso obsoleti. L'accesso in tempo reale ai dati sulla concorrenza consente ai brand di sprecare meno tempo nella raccolta di dati e di prendere decisioni migliori e più efficienti riguardo alle proprie collezioni.
Gestione di dati analitici sui prezzi della concorrenza
Con i prezzi del cotone a livelli che non toccavano da un decennio e i brand che cercano di districarsi tra i problemi della supply chain, non sorprende che i prezzi nel settore del fashion siano in forte aumento.
I dati di Retviews mostrano che, per quanto riguarda il settore dell'abbigliamento e le più recenti collezioni dei principali brand, i tassi di inflazione negli Stati Uniti sono maggiori rispetto a quelli europei. I brand più popolari del mercato statunitense stanno aumentando i prezzi a un tasso maggiore rispetto ai brand del mercato europeo. Sapere a che prezzo vendere le proprie collezioni nei diversi mercati è fondamentale, dati gli attuali problemi della supply chain globale e gli aumenti dei prezzi. Conoscere dettagliatamente le strategie di prezzo della concorrenza consente ai brand di migliorare la propria strategia di prezzo e di identificare le aree del mercato in cui i propri prezzi sono più alti rispetto alla media.
Che l'obiettivo sia elevare l'offerta del brand per aumentare il valore percepito e aumentare agevolmente i prezzi oppure monitorare gli aumenti della concorrenza in modo da limitare gli aumenti del propri prodotti, la possibilità di accedere a dati in tempo reale consente di tenere sotto controllo le attività della concorrenza in termini di prezzi delle collezioni. È possibile determinare di quanto stanno aumentando i prezzi, come stanno cambiando i prezzi medi delle principali categorie e come stanno crescendo i prezzi degli articoli iconici, in modo da disporre di tutte le informazioni necessarie per aumentare con successo i prezzi dei propri articoli. I brand stanno aumentando i prezzi, ma potrebbero benissimo farlo in modo inefficiente. Ad esempio, potrebbero aumentare troppo i prezzi dei prodotti sbagliati. In più, vendere lo stesso prodotto a un prezzo maggiore potrebbe rendere la collezione irrilevante sul mercato.
Questi problemi, insieme a innumerevoli altri, sono quelli che i brand devono affrontare sul mercato attuale in trasformazione. La soluzione è racchiusa in tre parole: competitive intelligence automatizzata. Retviews è uno strumento che riduce al minimo le ipotesi e le congetture permettendo di identificare la strategia di prezzo ideale grazie a dati analitici in tempo reale sulle attività della concorrenza, in modo da elaborare una strategia di prezzo efficace per fronteggiare l'inflazione e incrementare le vendite.
