Se guardiamo a Massimo Dutti e ai suoi concorrenti, notiamo che l'etichetta spagnola si è posizionata bene. L'assortimento di Massimo Dutti è competitivo sul mercato in tutti i reparti, ma il brand Inditex dispone di una quota di assortimento maggiore nel prêt-à-porter per l'upper-body rispetto ai cuoi concorrenti.
L'upper-body era già l'obiettivo principale di tutti questi brand. Tuttavia, dopo la pandemia di Covid-19, tutti i brand hanno aumentato le proprie quote di assortimento in questa categoria.
Vale la pena notare che gli abiti non rappresentano una delle categorie principali di Massimo Dutti, laddove i suoi competitor vestono molto in questa categoria. Perché l'etichetta spagnola trascura la categoria degli abiti? Esiste un'opportunità per ripensare la quota di assortimento in questa categoria?
Il Covid-19 ha influenzato la strategia di prezzo di Massimo Dutti?
All'interno del gruppo Inditex , Massimo Dutti, con il suo stile classico, propone un profilo ambizioso. La strategia di prezzo del brand spagnolo riflette questa immagine: ha il prezzo medio più alto tra tutti i brand Inditex.