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I Marketplace: amici o nemici del lusso?

Per molto tempo, i brand del lusso hanno tradizionalmente evitato l'e-commerce, temendo che potesse compromettere l'immagine del loro marchio. L'impressione comune era che l'ampliamento dell'offerta online avrebbe indebolito la percezione di esclusività nei consumatori.

 

Valore aggiunto dei marketplace di lusso

Andando più a fondo nell’ecosistema digitale, i marketplace di lusso sono la risposta per le aziende alla ricerca di una piattaforma virtuale ampia e solida che possa permettere loro di vendere le proprie collezioni mantenendo il controllo completo del brand.

Per differenziarsi dai concorrenti, i brand dovrebbero adottare un approccio omnichannel e bilanciare con attenzione la propria distribuzione, online e offline. Le aziende potrebbero trarre un grande vantaggio dal partenariato con i marketplace di lusso, dato che gioverebbero delle competenze digitali della piattaforma, della vasta base di clienti e delle economie di scala.

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