L'industria dello Sportswear
L'industria dello Sportswear nel 2021: l’impatto del COVID19 sui consumi e il ruolo del digitale. Le aziende di abbigliamento sportivo sono state in effetti più resilienti rispetto al resto del settore dell'abbigliamento. Lo sportswear ha sovraperformato sia la sua capitalizzazione di mercato pre-crisi sia altri settori dell'abbigliamento, e continua ancora a sovraperformare.
Un cambio di strategia: il rimbalzo digitale
Con la ormai grande maggioranza delle vendite realizzate attraverso l'e-commerce, le aziende di abbigliamento sportivo hanno bisogno di "rimbalzare" su quell'onda digitale e "rimbalzare" con successo spesso si traduce in cambiamenti nel modello di business. Grazie all'impennata dell'e-commerce, le strategie Direct-to-consumer (D2C) sono diventate al centro dell'attenzione di numerosi brand, consentendo loro di "aggirare i tradizionali canali di distribuzione al dettaglio e di andare direttamente ai clienti, affermandosi come custode assoluto dell'esperienza del consumatore".
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