Il boom dell'abbigliamento per bambini: come stare al passo con le nuove tendenze

Concetti chiave

• Le collezioni per bambini e bambine hanno raggiunto una rappresentanza pressoché equivalente negli assortimenti dei principali brand del mercato di massa.
• I prezzi dell'abbigliamento per bambini sono aumentati significativamente nel mercato di massa.
• Le collezioni per bambini sono in aumento e rappresentano una quota maggiore degli assortimenti dei principali brand nel 2022 rispetto al 2021.

Nel  2022, il valore del mercato dell'abbigliamento per bambini ha raggiunto i 263 miliardi di dollari, con un tasso di crescita annuo stimato di quasi il 3% fino al 2026[1] . Questo mercato ha catturato l'interesse anche dei brand premium e di lusso, con nomi come Michael Kors[2]  e Reiss[3]  che hanno presentato collezioni di abbigliamento per bambini e prestigiosi marketplace come Farfetch che stanno effettuando significativi investimenti in questo settore.

Tutto questo non può che indurre i brand a interrogarsi sulla rilevanza dei loro assortimenti di abbigliamento per bambini. In che modo è possibile ottenere un vantaggio in questo settore? Leggi l'ultimo report di Retviews per scoprire come il tuo brand può anticipare le tendenze grazie a una piattaforma di competitive intelligence.

Abbigliamento per la generazione Alpha: le bambine hanno ancora la precedenza?

Il mercato dell'abbigliamento per bambini è prevalentemente composto dai consumatori più giovani, la cosiddetta generazione Alpha. La crescente attenzione verso la rappresentanza e la responsabilità sta trasformando anche il settore dell'abbigliamento per bambini. In passato, i principali brand del mercato di massa attribuivano una maggiore importanza all'abbigliamento per bambine[1] , che costituiva la quota maggiore delle loro collezioni. Considerando i cambiamenti in atto nel settore, come si è evoluto il mix di genere nell'abbigliamento per bambini?

https://www.lectra.com/en/library/kidswear-all-you-need-to-know-to-stay-competitive

I dati di Retviews indicano una tendenza verso una maggiore equità di genere nell'abbigliamento per bambini. Nel 2022, i principali brand del mercato di massa, come Kids e Mango Kidswear, hanno raggiunto un perfetto equilibrio tra le loro collezioni per maschi e femmine. Anche Uniqlo ha introdotto cambiamenti in questa direzione, ma la sua quota di articoli per maschi è ancora leggermente maggiore.

L'abbigliamento per bambini e l'inflazione: che cosa sta succedendo?

Il problema dell'inflazione dei prezzi interessa innumerevoli settori, e il fashion non fa eccezione. Nel settore del fashion, i capi d'abbigliamento per uomo e donna hanno registrato significativi rincari tra il 2021 e il 2022, sia nel mercato di massa che nel settore premium[1] . E per quanto riguarda l'abbigliamento per bambini? In che modo i brand devono impostare le proprie strategie di prezzo?

I dati di Retviews mostrano che l'abbigliamento per bambini ha registrato forti rincari nel primo trimestre del 2022 sul mercato europeo, con un aumento dei prezzi medi di tutti i principali brand di massa. Gap Kidswear, ZARA, Mango e Uniqlo hanno tutti aumentato i prezzi. Gli aumenti maggiori sono quelli di Uniqlo, il cui assortimento di abbigliamento infantile è aumentato in media del 14%. Il tuo brand è pronto per fronteggiare l'inflazione dei prezzi? Stai adottando la migliore strategia di pricing?
I brand e i retailer di fashion utilizzano Retviews, la piattaforma di competitive intelligence basata sull'intelligenza artificiale, per monitorare la concorrenza e le sue strategie, in modo da posizionarsi in modo ottimale in un mercato in rapida trasformazione, senza sacrificare i volumi di vendita.

Negli ultimi anni, l'abbigliamento per bambini ha registrato un vero e proprio boom, in particolare nel 2022, al punto che i principali brand del mercato di massa, come Zara e Uniqlo, hanno deciso di espandere il loro assortimento in questo settore. Il mercato di massa sta anche aumentando la sua quota di assortimenti di collezioni per bambini rispetto al 2021.

E il tuo brand a che punto è? Analizza in tempo reale le prestazioni del tuo assortimenti rispetto a quelli della concorrenza e scopri come ottimizzare le tue collezioni per anticipare le nuove tendenze con Retviews.

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https://www.statista.com/outlook/cmo/apparel/children-s-apparel/worldwide

https://www.retailgazette.co.uk/blog/2022/01/michael-kors-to-debut-childrenswear-in-partnership-with-cwf/

https://www.retailgazette.co.uk/blog/2021/10/reiss-launches-its-first-childrenswear-collection/

https://www.lectra.com/en/library/how-to-get-the-best-pricing-strategy-in-2022