Le sfide del settore dell'abbigliamento da uomo

L'abbigliamento da uomo è in piena espansione e, con ricavi superiori a 500 miliardi di dollari e una crescita prevista del 4,9% su base annua fino al 2026, il settore è destinato a svilupparsi ulteriormente. Non solo, il reddito atteso indica una crescita straordinaria, ma è previsto anche un aumento del volume pari al 9,5% nel 2022, dimostrando ulteriormente che l'abbigliamento da uomo è il settore da tenere d'occhio e in cui investire. I giovani uomini acquistano di più e il mercato dell'abbigliamento maschile è in continua espansione. Come affrontare il segmento dell'abbigliamento da uomo e partecipare attivamente alla crescita del settore?

Il ritorno della moda firmata nelle recenti sfilate unito all'attuale situazione globale portano a chiedersi quali aspetti del fashion saranno predominanti nel prossimo futuro. L'abbigliamento casual manterrà la sua posizione di primo piano o l'estetica alla "Ivy League" con polo, camicie Oxford e mocassini si prenderà la scena?

Volete saperne di più sull'assortimento, i prezzi e le strategie di sconto dei vostri concorrenti? I principali retailer del fashion utilizzano Retviews, la piattaforma di competitive intelligence e la soluzione di riferimento per il fashion, basata su dati in tempo reale, per consentirvi di sfruttare i dati della concorrenza ed entrare perfettamente sul mercato in qualsiasi momento. Leggete i nostri ultimi articoli per avere un'idea del tipo di dati che potete ottenere per ottimizzare le collezioni e le strategie del brand con Retviews.

Quali sono i capi popolari nell'abbigliamento da uomo? 

Nell'abbigliamento da uomo, molti brand di fascia alta come Tommy Hilfiger, Ralph Lauren, Calvin Klein e Hugo Boss si distinguono e hanno davvero plasmato il settore. Come stanno affrontando le sfide dell'abbigliamento da uomo questi brand di fascia alta?

I dati di Retviews indicano che i top sono decisamente la categoria leader dell'abbigliamento da uomo di fascia alta, rappresentando oltre il 40% dell'assortimento di ogni brand, fatta eccezione per Calvin Klein che si concentra maggiormente sugli accessori, tra cui l'intimo.

Nell'ambito della categoria Top dei brand di fascia alta, le t-shirt rappresentano i capi più venduti, con le polo e le felpe seguite dai completi, a indicare la popolarità intramontabile dell'abbigliamento casual. Si riscontra una differenza piccola ma degna di nota tra il mercato europeo e quello statunitense nelle categorie principali dei top, a indicare che i fattori geografici possono contribuire al compromesso tra l'abbigliamento casual e quello classico.

La piattaforma di competitive intelligence Retviews evidenzia le differenze nell'assortimento a livello internazionale, all'interno degli stessi brand, consentendo ai retailer di ottimizzare la loro strategia di assortimento nei diversi mercati.

Osservando i dati di Retviews, benché in media le t-shirt siano i top più popolari in entrambi i mercati, si vede come abbiano maggior rilievo nell'assortimento dei brand di fascia alta europei piuttosto che negli Stati Uniti. Tuttavia, le polo sono maggiormente presenti nel mercato statunitense, indicando che il target maschile negli Stati Uniti richiede una maggior attenzione all'"estetica vecchio stile" che è tornata alla ribalta con i consumatori Millennial e della generazione Z.

Il fenomeno casual 

Nonostante la crescente popolarità del fashion in stile "Ivy League" ispirato alle università americane, gli stili streetwear e casual hanno un peso significativo nel settore del fashion, in seguito alla pandemia globale in cui i consumatori hanno preferito scegliere abbigliamento comodo. Quindi, qual è l'attuale posizionamento dei brand di fascia alta da uomo?

I dati di Retviews dimostrano che, tra i principali brand di fascia alta nel mercato statunitense, l'assortimento casual costituito da t-shirt, felpe e pantaloni della tuta costituisce al momento mediamente il 20% degli assortimenti totali. I brand che storicamente non si occupavano di streetwear hanno fatto leva sulla crescita del loungewear e mantengono livelli significativi di questa categoria nel loro assortimento, il che indica il valore e la presenza costanti di questo segmento nell'abbigliamento da uomo.

 Un altro aspetto frequente nell'abbigliamento maschile è costituito dai pantaloni in stile "smart casual", cioè semplice ma elegante. I pantaloni eleganti con chiusura elastica o con cordoncini, le vestibilità comode, i tessuti elasticizzati e i pantaloni in stile jogger sono sempre più diffusi nel settore. La vestibilità comoda rappresenta il compromesso ideale, perché i consumatori non vogliono rinunciare al comfort quando tornano in ufficio, con un look più personalizzato. Con la piattaforma di competitive intelligence per il fashion Retviews, il vostro brand potrà accedere a questi e a molti altri dati dettagliati ogni giorno, per rilevare gli stili più popolari per i vostri assortimenti. 

Quali sono le caratteristiche degli sconti nel settore dell'abbigliamento da uomo?

Parlando di abbigliamento da uomo emerge l'aspetto degli sconti visti in rapporto all'abbigliamento da donna, che rappresenta anch'esso una parte importante di grandi brand americani come Ralph Lauren, Tommy HIlfiger e Calvin Klein, nei quali l'assortimento da donna rappresenta il 40% del totale, come evidenziato dai dati di Retviews.

Le strategie di sconto dei brand di fascia alta americani Calvin Klein e Ralph Lauren per il segmento dell'abbigliamento maschile mostrano una quantità stabile di nuovi capi scontati ogni mese estivo e pochi sconti nella stagione autunnale. Si osserva un'evidente differenza rispetto all'abbigliamento da donna, dove gli sconti sono inferiori nello stesso periodo, con l'assortimento da donna di Calvin Klein che fa riscontrare un aumento dei nuovi sconti alla fine dei mesi estivi.

La differenza nelle strategie di sconto delle collezioni da uomo e da donna è essenziale per definire con precisione la modalità ideale di gestione del settore dell'abbigliamento maschile nonché per differenziare le strategie del settore uomo e donna del vostro brand.

Le potenzialità dell'abbigliamento da uomo

Gli esperti ritengono che il settore dell'abbigliamento da uomo continuerà a espandersi. Per questo, è fondamentale definire la strategia giusta per questo segmento. Benché siano emerse di nuovo tendenze come lo stile collegiale "Ivy League" o il trend firmato, in parte grazie all'interesse della generazione Z per la nuova serie di Gossip Girl o per show televisivi come Sex Education, il comfort è ancora un aspetto essenziale dell'abbigliamento da uomo. Come si evolveranno questi aspetti nelle prossime stagioni? Rivolgersi a un pubblico maschile significa proporre più capi ispirati alla moda classica, senza perdere di vista il comfort e rivisitando la tendenza con uno stile più rilassato e casual. I fattori da considerare sono la necessità di rivolgersi al settore tenendo conto delle specificità geografiche e differenziando la strategia del brand per l'abbigliamento da uomo da quella per l'abbigliamento da donna.

Come i più grandi fashion retailer, analizzate e confrontate la vostra offerta con quella della concorrenza utilizzando i dati in tempo reale di Retviews, risparmiando tempo nel confronto dei brand di riferimento e beneficiando dei dati della concorrenza per ottimizzare le vostre collezioni e assumere decisioni migliori.