Primavera/estate 2022 Il tuo brand è pronto per la ripresa del post-pandemia?

Concetti chiave

• Meno stili ispirati ai lockdown: tacchi alti e abbigliamento da cerimonia sono sempre più presenti negli assortimenti dei brand
• I principali brand si stanno attrezzando per soddisfare la richiesta di dopamine dressing aumentando il numero di sottovesti, cutout e l'uso di colori audaci.

Man mano che le agende si riempiono di eventi sociali dopo il periodo dei lockdown, le tendenze della PE22 virano decisamente verso l'audacia e la provocazione, sia negli stili che nei colori. Come stanno reagendo i brand più importanti a tendenze quali il dopamine dressing, il revenge shopping e il boom dell'abbigliamento da cerimonia?

Oggi, le tendenze del fashion sono in costante evoluzione per soddisfare l'insaziabile fame di novità dei consumatori. Ecco perché, per i brand che desiderano rimanere competitivi e rilevanti, è indispensabile l'aiuto dell'intelligenza artificiale. Retviews, la piattaforma di benchmarking automatico, consente di analizzare in tempo reale le principali strategie della concorrenza, monitorare i prezzi e le strategie di sconto, identificare le tendenze e cogliere le nuove opportunità.

Comfort vs. cocktail

Dopo essere stata una delle categorie più sfavorite dalla pandemia di Covid-19, le calzature stanno tornando in auge. L'indice Q1 Lyst indica che il  60% dei prodotti più venduti erano calzature.

Le sneaker e i mocassini da uomo rappresentano una quota significativa dell'assortimento di calzature dei principali brand del mercato di massa in Europa e negli Stati Uniti, e la domanda è cresciuta rispetto all'anno scorso. I dati di Retviews mostrano una crescente presenza di stili sofisticati negli assortimenti di calzature dei brand, sia da uomo che da donna, sull'onda del successo dell'abbigliamento da cerimonia. 

Per quanto riguarda l'abbigliamento femminile, i brand si stanno concentrando maggiormente sui tacchi alti, rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Tuttavia, molti consumatori continuano prediligere un'eleganza che non vada a scapito del comfort. Ecco perché le scarpe basse sono ancora una presenza importante negli assortimenti dei brand. 

I dati in tempo reale di Retviews indicano che la stessa tendenza si registra anche per i tacchi a spillo. Se da un lato la quantità di tacchi a spillo nelle collezioni dei brand del mercato di massa è aumentata del 3,8% su base annua, i tacchi più larghi rappresentano pur sempre il 53% del mix di assortimento.

Retviews, la piattaforma di analisi competitiva per il fashion, fornisce ai brand dati accurati e in tempo reale per aiutarli a cogliere le opportunità legate alle ultime tendenze del fashion e a identificare le migliori strategie di assortimento, pricing e sconto.

Gli orli si abbassano 

Miu Miu ha inaugurato il revival delle minigonne, dopo averle introdotte nelle collezione Primavera 2022. Grazie alle sue micro minigonne, che hanno furoreggiato su Internet, Miu Miu ha raggiunto la decima posizione nel Lyst 20, l'elenco dei brand più hot.  In soli tre mesi, si è registrato un aumento del 400% delle ricerche relative al brand. I brand hanno reagito all'impennata della domanda di minigonne, che ha raggiunto il massimo da tre anni a questa parte, aumentando la quantità di look succinti nelle loro collezioni. 

Grazie ai dati di Retviews, è possibile determinare come i brand pianificano i propri assortimenti, concentrandosi prevalentemente sulle minigonne anziché sulle gonne midi, il cui appeal è decisamente in calo nelle collezioni della PE2022. 

Guardando più da vicino i dati di Retviews, rispetto all'anno precedente l'uso del denim nelle gonne è diminuito del 4,5%, lasciando spazio a tessuti più raffinati, come seta e raso oppure paillette e frange, che, nel mix di assortimento di gonne, costituiscono la porzione più ampia. 

Anticipare le tendenze del settore è fondamentale per pianificare la prossima collezione del brand. Retviews, la piattaforma di benchmarking automatico, aiuta i brand a gestire la strategia di assortimento stagione dopo stagione, a monitorare le strategie della concorrenza e a realizzare le collezioni giuste al momento giusto.  

I capi da tenere d'occhio

I principali brand stanno reagendo all'idea del "revenge shopping", ovvero la tendenza dei consumatori ad acquistare sempre più abiti da cerimonia sull'onda del ritorno a una vita ricca di eventi sociali, aumentando la quantità di sottovesti e cutout nei loro assortimenti.

Analizzando in dettaglio con Retviews i dati sulle collezioni dei principali brand, è evidente che le gonne lunghe stanno perdendo terreno in favore degli abiti corti, la cui quota negli assortimenti per il mercato di massa è aumentata del 6% in Europa e negli Stati Uniti. Poiché i consumatori sono alla ricerca di stili sempre più colorati, giocosi e vivaci, i brand stanno incrementando l'uso di colori audaci nei loro assortimenti. 

Anche il tuo brand può ottenere una visione in tempo reale e a 360° dei dati della concorrenza. Anticipa le tendenze, identifica il mix di assortimento ideale e adotta la strategia di pricing più efficace grazie a Retviews. 

Riduzione degli sprechi e identificazione delle nuove tendenze

I brand del fast-fashion e dell'ultra-fast fashion stanno accelerando la rotazione degli inventari per soddisfare la domanda di nuove tendenze, in particolare tra i consumatori più giovani. Tuttavia, le aziende che si affidano a questi business model sono sotto stretta osservazione per via delle condizioni di lavoro e dell'impatto ambientale delle loro attività. 

Retviews aiuta ad affrontare la sfida di una domanda in rapida evoluzione, dato che soddisfare la richiesta di nuovi stili non significa necessariamente ingrandire gli assortimenti. Retviews, uno strumento automatico di competitive intelligence, consente alle aziende di pianificare più efficacemente gli assortimenti grazie a dati accurati e in tempo reale, in modo da pianificare il lancio dei prodotti in base alla domanda. Ciò consente ai brand di presentare collezioni che vendono riducendo al contempo gli sprechi legati ai prodotti che restano invenduti perché non in linea con le richieste dei consumatori. 

Leggi l'ultimo report di Retviews per scoprire tutti i dati relativi alle tendenze della PE22 e per determinare con esattezza che cosa si cela dietro al successo delle collezioni maschili e femminili dei principali brand nel contesto della post-pandemia.