L'inclusività delle taglie nel fashion

Concetti chiave:

• Nel mercato statunitense, i brand stanno ampliando le loro gamme di taglie, sia maschili che femminili, soprattutto la taglia XXL
• L'attenzione per le taglie più piccole è altrettanto importante. Il prestigioso brand Uniqlo ha ampliato il suo assortimento aumentando le taglie XXL e XXXL, oltre alle taglie più piccole XXS.

• Victoria’s Secret sta ritornando in auge grazie a una strategia completamente nuova incentrata sull'inclusività e la diversità. Tuttavia, le collezioni più sexy sono in netto ritardo per quanto riguarda l'inclusività delle taglie.

I principali brand stanno ampliando a sufficienza la loro gamma di taglie?

Il settore del fashion sta vivendo un periodo di profondi cambiamenti e la gamma limitata di taglie disponibili, che un tempo era la norma per innumerevoli brand di abbigliamento, oggi è solo un ricordo... e chi non si adatta è destinato a rimanere indietro. Gli studi dimostrano che la taglia media di una donna negli Stati Uniti è passata da 14 (EU 44/UK 16) a 18 (EU 48/UK 20). Diversi brand hanno modificato la loro strategia per allargare la propria platea di clienti, commercializzando le nuove collezioni con una gamma di taglie più ampia.  Ma quanto sono diventati inclusivi i principali brand in termini di taglie? Stiamo assistendo a un cambiamento significativo? E ci sono ancora margini di miglioramento?

Retviews, lo strumento di competitive intelligence per brand e retailer del fashion, consente di monitorare le strategie della concorrenza e adeguare di conseguenza il proprio assortimento. Per quanto riguarda il mercato di massa, i dati di Retviews indicano un interessante cambiamento nell'inclusività delle taglie tra il 2021 e il 2022. Nel mercato femminile statunitense, i principali brand di massa - come Abercrombie & Fitch, GAP, American Eagle e Aritzia, oltre a Zara e H&M - hanno aumentato la gamma di taglie. Nel 2022, una media del 30% delle collezioni è disponibile nella taglia XXL, con un aumento del 21% su base annua.

La taglia XXXL, invece, è disponibile solo nel 2% delle collezioni dei principali brand, che rappresenta comunque il doppio rispetto al 2021. Anche le taglie 4XL sono rare, presenti in media solo nell'1% delle collezioni. Benché la gamma di taglie sia in aumento, in una notevole parte del mercato dell'abbigliamento femminile le taglie forti, così come le XXS o 3XS, sono ancora scarse.

Diversi brand importanti stanno ampliando la loro offerta di taglie su entrambe le estremità dello spettro. I dati di Retviews mostrano che nel 2022 il principale brand di Fast Retailing, Uniqlo, ha triplicato le taglie 3XL nel suo assortimento rispetto al 2021, passando dall'1,4% al 5,6% in un anno. Analogamente, anche gli articoli 2XL nell'assortimento di Uniqlo sono cresciuti del 50% rispetto all'anno precedente.

Per quanto riguarda le taglie più piccole, gli articoli XXS nell'assortimento di Uniqlo sono cresciuti dell'87% rispetto al 2021.

Con Retviews, i brand di fashion possono analizzare questo tipo di dati in tempo reale, monitorare le concorrenza e adattare i propri assortimenti, in modo da ottimizzare la struttura delle taglie.

Victoria’s Secret: cambio di strategia?

Uno dei brand più controversi in termini di inclusività è il gigante della lingerie Victoria’s Secret. In precedenza, l'identità del brand statunitense si fondava solo sui sensuali “Victoria’s Secret Angels”, che sfilavano sulle passerelle indossando le famose ali d'angelo.

Tuttavia, questa strategia non trova più posto nel mercato attuale, il cui l'inclusività, la rappresentazione e l'emancipazione regnano incontrastate, come conferma il crollo delle vendite di Victoria's Secret negli ultimi anni. Trovandosi sull'orlo della bancarotta, il gigante della lingerie ha deciso di ridefinire completamente la sua immagine concentrandosi sulla diversità e l'inclusività, con nuove collezioni rivolte a un pubblico femminile più ampio. Ma che cosa ci dicono i dati riguardo a questa operazione di rebranding? Qual è l'effetto di questa operazione sulle nuove collezioni del brand?

I dati di Retviews rivelano che, solo nell'ultimo anno, Victoria’s Secret ha notevolmente trasformato la sua gamma di taglie. Attualmente, il 74% della collezione del brand è disponibile in 2XL, rispetto a solo il 24% della sua collezione 2021. All'altra estremità dello spettro, Victoria’s Secret dispone di taglie XXS nel 35% delle sue collezioni.

Che cosa manca a Victoria’s Secret?

Anche se Victoria’s Secret ha svolto di recente campagne più inclusive incentrate sul comfort, una parte cruciale del catalogo del brand è ancora riservata alla lingerie più sexy. La più recente collezione di San Valentino del principale concorrente, Savage x Fenty, era interamente disponibile nelle taglie da XS a 3XL, dagli articoli più sexy fino ai più confortevoli. Avendo ampliato la sua offerta di taglie complessiva, Victoria’s Secret si sta dimostrando all'altezza di questa sfida anche per quanto riguarda la lingerie più sexy?

Dai corsetti ai bustini fino agli articoli di pizzo, i dati di Retviews indicano che la politica di maggiore inclusività non è altrettanto evidente negli articoli più sexy di Victoria’s Secret, dove le taglie 2Xl sono solo il 21%. Ecco perché, per raggiungere una platea più ampia di consumatori e rilanciare le vendite, il brand dovrebbe considerare seriamente l'ipotesi di ampliare l'offerta di taglie anche per la lingerie più sexy. Retviews, lo strumento di competitive intelligence, consente ai brand di fashion di accedere a questi dati in tempo reale, monitorare le strategie della concorrenza e ottimizzare il proprio assortimento.

Identificazione delle opportunità di miglioramento

I principali brand come Victoria’s Secret stanno ridefinendo la loro identità per renderla più inclusiva. Tuttavia, non offrono ancora taglie più grandi e più piccole alla stessa velocità delle taglie standard, il che apre significative opportunità di sviluppo per i brand che scelgono di ampliare uniformemente la loro offerta di taglie sull'intera gamma. Il principale concorrente di Victoria’s Secret, Savage x Fenty, è uno dei brand che garantiscono una gamma uniforme di taglie in tutte le collezioni. Con Retviews, lo strumento di competitive intelligence per il fashion, i brand possono monitorare le strategie della concorrenza e determinare come adattare le proprie collezioni per cogliere le opportunità di sviluppo e diventare leader del mercato. Ottimizza le prestazioni del tuo brand con Retviews.