Secondo le stime, il mercato dell'e-commerce nel fashion raggiungerà il valore di 1.000 miliardi di dollari nel 2024, con una crescita dei marketplace che supererà quella di tutti gli altri segmenti dell'e-commerce. Per avere successo in questo settore altamente dinamico e competitivo, i brand e i retailer devono adottare un approccio multicanale.
Una strategia di distribuzione digitale redditizia è quella che sfrutta le caratteristiche uniche di ciascun sito di e-commerce o marketplace online, garantendo al contempo un'immagine del brand coerente su tutti i canali.
Posizionare e fissare i prezzi di un intero catalogo di unità di stockkeeping (SKU) su più piattaforme e in diverse nazioni può essere complicato e avere persino un impatto negativo sull'identità e l'immagine del brand.