Il successo di Patagonia

Quando si pensa ad abbigliamento outdoor di alta qualità, la mente va subito a Patagonia. Con una costante attenzione alla sostenibilità, all'impegno e alla creazione di capi duraturi di altissima qualità, il brand ha dimostrato di saper resistere al tempo e rimane tra i più popolari nel settore delle attrezzature per outdoor.

Con una particolare attenzione all'impatto sul pianeta, oggi Patagonia si distingue ancora di più, affermandosi come brand eco-compatibile, un fattore chiave che i consumatori tengono in considerazione quando acquistano.

Già negli anni Settanta Patagonia ha adottato l'immagine del mondo e fin dalle origini il brand di activewear per le attività outdoor si è distinto per il suo impatto positivo sul pianeta. Tramite la responsabilità e la protezione ambientale come attraverso la responsabilità sociale, Patagonia fa del fashion sostenibile uno dei suoi punti cardine.

In che modo l'offerta di Patagonia si confronta con gli altri giganti dell'abbigliamento outdoor e come ha fatto a rimanere un brand iconico negli anni?

L'outerwear mantiene la leadership

Escursionismo, arrampicata, alpinismo, surf: Patagonia spazia tra varie attività e offre un vasto assortimento di abbigliamento per le attività outdoor sia da uomo che da donna, per tutte le condizioni atmosferiche e per tutte le superfici. L'assortimento del brand è ripartito uniformemente tra le varie categorie, cosa che offre al brand americano un vantaggio sulla concorrenza.

Tuttavia, Patagonia, diversamente da altri brand analoghi, fa dell'outerwear una delle proprie priorità, dedicandogli il 30% dell'assortimento. Benché altri brand come The North Face siano presenti in maniera significativa nel settore dell'outerwear, Patagonia è il brand leader grazie al suo vasto assortimento di giacche.

All'interno dell'assortimento di outerwear di Patagonia, una categoria chiave è costituita dal pile, un tessuto e un capo di abbigliamento che il brand ha inventato negli anni Settanta facendone il proprio capo più rappresentativo. Un semplice tessuto in pile di poliestere trasformato in un capo che oggi è proposto da tutti i brand di abbigliamento per le attività outdoor. Il desiderio di Patagonia di avere un impatto positivo sul pianeta ha tuttavia portato il brand a creare il pile con materiali riciclati e oggi il brand continua a migliorare l'impatto ambientale di questo capo iconico.

Il pile è anche uno dei capi più popolari di The North Face, il che dimostra il peso di questo articolo nel settore dell'abbigliamento outdoor. Questo capo iconico si è affermato anche come una tendenza del fashion ed è stato indossato da alcuni dei più famosi influencer. Il pile ha raggiunto il massimo della popolarità negli anni passati, quando è stato inserito nelle trend list. In particolare, il pile di Patagonia è stato classificato tra i capi di maggior successo per il primo trimestre 2021, aumentando ulteriormente la visibilità e la popolarità del brand Patagonia.

Il brand Patagonia è particolarmente attento al suo impatto ambientale complessivo. The North Face ha promosso collaborazioni con il mondo del lusso, che hanno aumentato la popolarità del brand e lo hanno inserito tra le tendenze più popolari del trimestre grazie alle collaborazioni Gucci x The North Face e MM6 Maison Margiela x The North Face.

A lungo termine, che cosa farà la differenza nei brand dell'abbigliamento outdoor e nell'assortimento outerwear? Sarà l'attenzione per la sostenibilità in ogni aspetto della vita dell'azienda o la popolarità delle partnership con i brand di lusso?

La sostenibilità al cuore di Patagonia

Non solo Patagonia crea collezioni sostenibili, ma è anche impegnata nella responsabilità ambientale a diversi livelli. Ad esempio, l'1% delle sue vendite è destinato al risanamento dell'ambiente e la sua sezione "Worn Wear", in collaborazione con il mercato dell'usato "Trove", permette ai clienti di acquistare capi già indossati da altri per prolungare il ciclo di vita dei prodotti e limitare i consumi. Ciò che distingue Patagonia è anche la sua strategia di aggiunta di nuovi capi al proprio assortimento.

I dati di Retviews mostrano la strategia di Patagonia per mantenere un livello inferiore di nuovi capi aggiunti ogni mese, rispetto alla concorrenza. I nuovi arrivi del brand sostenibile rappresentano una quota significativamente inferiore rispetto a quella della concorrenza, soprattutto tra aprile e luglio, quando la quota è costantemente vicina allo zero. Ciò rispecchia perfettamente l'attenzione per l'ambiente dimostrata dal brand, anche tramite campagne pubblicitarie come "Don’t Buy This Jacket" per il Black Friday, per sensibilizzare sull'importanza di limitare i consumi.

Osservate da vicino i dati alla base della strategia di sostenibilità di Patagonia e scoprite come il brand sia diventato un fashion leader sostenibile nell'ultimo report di Retviews.