Alerte aux dernières tendances footwear

Sneakers confortables, bottes tendances, escarpins sexy… L’automne est synonyme de nombreuses nouveautés parmi les assortiments de chaussures des principales enseignes du marché de masse. Après une baisse de plus de 17 % en 2020, le chiffre d’affaires du marché mondial des chaussures, estimé actuellement à plus de 390 milliards de dollars, n’a pas encore retrouvé son niveau d’avant la pandémie. Les prévisions anticipent toutefois une forte hausse dans les années à venir, avec une croissance annuelle de plus de 11 % entre 2021 et 2025.

Si elles veulent prendre part à cette future croissance, il est essentiel pour les marques de proposer dès à présent le bon assortiment. Mais comment les enseignes de grande consommation se positionnent-elles sur le marché des chaussures cette saison ? Le confort règne-t-il toujours en maître ? Ou les chaussures confortables ont-elles été devancées par les chaussures de soirée et talons hauts ?

Les chaussures les plus tendances cette saison

Alors que l’automne bat son plein, les bottes apparaissent comme le choix le plus évident sur le marché des chaussures, et comme un élément essentiel de toute garde-robe. D’après les données Retviews, les bottes, et plus précisément les bottines, arrivent en première position sur le marché de la grande consommation. Elles représentent pas moins de 28 % des nouveautés proposées cette saison par de grandes marques comme ZARA, Mango et Uniqlo. Les bottines occupaient déjà une place importante dans les assortiments de chaussures des grandes enseignes du marché de masse à l’automne 2020 : cette catégorie de produits représentait 33 % des nouveautés l’an dernier, soit un pourcentage légèrement supérieur. Elles conservent donc leur position de leader cet automne, mais les assortiments de chaussures se révèlent plus variés.

Les données Retviews montrent que les sneakers sont aussi une catégorie incontournable cet automne, puisqu’elles représentent 16 % des nouveautés proposées par les principales enseignes du marché de masse. Elles sont suivies de près par les bottes hautes, dont la présence au sein des assortiments a également augmenté par rapport à l’automne 2020.

Les ballerines et mocassins sont en forte progression sur le marché. Chaussures BCBG par excellence, les mocassins font la une depuis plusieurs saisons grâce aux modèles imaginés par Gucci et Prada. Apparus plus récemment, les mocassins mules signés JW Anderson comptent également parmi les produits les plus tendances de cette saison. Les grandes marques du marché de masse intègrent donc de plus en plus cette chaussure populaire à leurs assortiments : les mocassins représentent 6 % des nouveautés de cet automne, contre 5 % en 2020 à la même période.

Les ballerines, grand classique des chaussures féminines, ont fait leur retour depuis peu dans les assortiments des principales enseignes du marché de masse. Elles représentent 7 % des nouveautés cette année, soit 4 % de plus que l’an dernier. Elles ont aussi été aperçues récemment dans des défilés, et notamment dans la collection automne-hiver 2021 de Chanel, qui réinvente sans cesse ce modèle classique.

Enfin, bien que les restrictions liées à la pandémie aient été levées à l’échelle internationale et que les sorties aient repris, les escarpins n’ont pas réussi à intégrer le top 5 cette saison. L’évolution vers plus de confort pourrait donc être partie pour durer, même si l’essor des ballerines et des mocassins laisse penser que ce confort sera plus sophistiqué.

Les bottes à surveiller

Les bottes représentent 40,4 % des nouveautés proposées par les grandes enseignes du marché de masse et restent les chaussures les plus populaires de l’automne. Elles cèdent toutefois du terrain à d’autres modèles, car elles représentaient 45,5 % des nouveautés l’an dernier à la même période. Compte tenu de la popularité de cette catégorie, une question se pose : quelles sont les bottes les plus tendances cette saison ?

Parmi les nouveautés commercialisées cet automne par de grandes marques comme ZARA, Mango et Uniqlo figurent des modèles extrêmement tendances cette saison. On y retrouve notamment les santiags, présentes dans la collection automne-hiver 2021 imaginée par Hedi Slimane pour Celine, et les bottes en caoutchouc, qui ont fait leur entrée dans les assortiments d’enseignes de luxe comme Bottega Veneta (les bottines Puddle, apparues pour la première fois dans la collection automne-hiver 2020 de la marque, restent très populaires cette année). Les santiags et les bottes en caoutchouc représentent chacune 11 % des nouveautés proposées par les principales enseignes du marché de masse. Ce chiffre est en forte augmentation pour les bottes en caoutchouc, avec une hausse de 10 % par rapport à 2020.

Priorité au confort

Les sneakers représentent 16 % des nouvelles chaussures commercialisées cet automne par les grandes enseignes du marché de masse. Le marché des sneakers occupe d’ailleurs une place importante dans l’industrie des chaussures, avec un chiffre d’affaires de 68,5 milliards de dollars en 2021 et une croissance annuelle estimée à 13,33 % jusqu’en 2025 pour les modèles « athleisure » du quotidien.

D’après les données Retviews, la part des sneakers dans les assortiments des leaders de la grande consommation est en hausse de 6 %, ce qui illustre bien l’importance actuelle de ce marché. On assiste également à l’essor des « drops », avec des sneakers tellement prisées qu’elles deviennent des objets de collection, vendues aux enchères à des prix très élevés. Face à la popularité croissante des sneakers et à leur importance sur le marché des chaussures, les enseignes du marché de masse ont donc choisi de surfer sur cette tendance et de renforcer leur assortiment.

Les tarifs des chaussures sur le marché de la grande consommation

Les prix ont enregistré une hausse notable, certains rapports faisant état d’une inflation inquiétante sur le marché des chaussures. Cette augmentation serait liée à celle des coûts de transport et des matières premières (en moyenne 25 % plus chères), mais aussi aux problèmes d’approvisionnement causés par les retards de production des fabricants asiatiques, qui entraînent actuellement des ruptures de stock dans les assortiments des grandes marques.

La hausse des tarifs constatée dans l’industrie est clairement visible parmi les nouveautés des leaders du marché de masse, avec une augmentation significative du prix moyen le plus fréquent dans certaines des catégories les plus tendances cette saison. Les données Retviews montrent en effet que les prix de grandes enseignes comme ZARA, Mango, C&A et OVS ont fortement augmenté par rapport à la même période l’an dernier pour certains des modèles les plus populaires. Cette inflation est-elle temporaire ou va-t-on assister à une hausse durable du prix des chaussures sur le marché de la grande consommation ?

Le marché des chaussures est-il à la hauteur des exigences de durabilité ?

La durabilité est devenue l’un des grands enjeux de l’industrie de la mode et joue désormais un rôle clé dans les décisions d’achat, en particulier chez les membres de la génération Z, qui apparaît comme la « génération durable ». Pour les marques, il est donc essentiel d’en tenir compte. Mais alors que les collections de vêtements durables se multiplient et que de nombreuses enseignes redoublent d’efforts en matière de durabilité, qu’en est-il du marché des chaussures ?

Comme le montrent les données Retviews, les leaders du marché de masse développent doucement mais sûrement leur offre durable sur le segment des chaussures. Parmi leurs assortiments de chaussures, les articles considérés comme durables sont en hausse de 4 % cet automne par rapport à la même période en 2020. De nouvelles marques, à l’image d’AllBirds, créent déjà des chaussures durables, et les enseignes du marché de la grande consommation rendent peu à peu leurs assortiments plus durables. Les marques doivent donc absolument répondre aux nouvelles exigences de durabilité et investir dans des matières durables si elles veulent cibler le marché des chaussures et garder une longueur d’avance sur leurs concurrents.

Les clés de la réussite cette saison

Compte tenu des prévisions de croissance pour les années à venir sur ce marché, il est aujourd’hui essentiel de proposer l’assortiment de chaussures le plus adapté, au bon prix et avec les produits saisonniers les plus tendances. Il est aussi indispensable de répondre aux nouvelles exigences de durabilité pour garder une longueur d’avance sur la concurrence, dans un contexte où les marques s’efforcent de rendre leurs produits plus respectueux de l’environnement. Découvrez comment la plateforme d’analyse concurrentielle Retviews, dédiée à l’industrie de la mode, pourrait vous aider à optimiser votre assortiment et vos stratégies tarifaires pour commercialiser des produits en parfaite adéquation avec le marché.