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L’obligation de proposer un plus grand choix de tailles et s’efforcer de répondre aux besoins des consommateurs (la taille moyenne aux États-Unis est le 14, soit un 46 en France). est aujourd’hui un sujet brûlant dans l’univers de la mode.
Mais proposer un plus large choix de tailles est-il viable financièrement ?
En septembre dernier, la Fashion Week de New York prônait le respect des différences, notamment en matière de taille. La marque Victoria Secret a été très critiquée en raison de l’absence de mannequins de grande taille dans son défilé. Le magazine Vogue affirmait quant à lui que l’élargissement de la grille des tailles constituait « une véritable révolution ».
Nous avons observé l’évolution des tailles proposées dans l’habillement.
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Proposer une taille supplémentaire a néanmoins un impact considérable sur le budget d’achat d’une marque. Étant donné le nombre de modèles proposés, l’ajout d’une nouvelle taille peut avoir un impact majeur sur vos stocks. Vu la nouveauté de la démarche, il n’est pas non plus certain que cette taille se vendra, ni qu’elle se vendra aussi bien dans tous les pays. Cet épineux problème doit être étudié en se basant sur des faits et des chiffres.
Observons la collection été 2019 de l’habillement pour femme. Nous avons uniquement tenu compte du segment Prêt-à-porter (à l’exclusion des accessoires). Ce graphique indique les leaders du marché que sont Uniqlo, Zara et H&M sont ceux qui proposent aux consommateurs le plus grand choix de tailles.
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