Bottega Veneta : les secrets d’une renaissance

Bottega Veneta fait partie des marques les plus tendances aujourd’hui. Avec Daniel Lee à sa tête, Bottega Veneta est en effet devenue l’une des enseignes dont on parle le plus. Ses it-bags et ses chaussures, très prisés des adeptes de mode, ont notamment fait d’elle l’une des marques les plus iconiques de l’industrie. Daniel Lee a su la réinventer et la faire renaître, tout en préservant son côté raffiné. Bottega Veneta a ainsi fait son grand retour sur le devant de la scène, en proposant des produits particulièrement tendances tout au long de l’année 2020. Elle a d’ailleurs affiché d’excellents résultats l’an dernier malgré la pandémie mondiale, avec plus de 1,2 milliard d’euros de chiffre d’affaires. Mais alors que Daniel Lee a récemment été remplacé par Matthieu Blazy au poste de directeur artistique, qu’adviendra-t-il de la marque qu’il a remise au goût du jour ? Et grâce à quelle stratégie Bottega Veneta est-elle devenue l’un des plus grands noms du luxe ? Découvrez notre analyse effectuée avec Retviews, notre solution automatisée d’analyse concurrentielle conçue pour la mode. Les données en temps réel offertes par Retviews permettent aux grands distributeurs de suivre leurs concurrents, et ainsi d’optimiser leurs assortiments, tarifs et remises.

Le leader de la maroquinerie

Lorsqu’on se penche sur les segments les plus importants en termes de chiffre d’affaires pour de grandes marques comme Gucci, Saint Laurent et Bottega Veneta, on peut voir que la maroquinerie arrive en première position. En 2020, elle représentait ainsi 55 % du chiffre d’affaires de Gucci et pas moins de 74 % du chiffre d’affaires de Bottega Veneta, soit la part la plus importante parmi ces trois marques du groupe Kering. Ce n’est toutefois pas surprenant : prisées dans le monde entier, les créations de Daniel Lee pour Bottega Veneta font partie des « sacs les plus reconnaissables » dans le secteur du luxe et ont permis à la marque de redevenir incontournable. Son assortiment reflète-t-il la popularité de ses articles de maroquinerie ?

D’après les données Retviews, la maroquinerie représente plus de 42 % de l’assortiment de Bottega Veneta, un chiffre beaucoup plus élevé que ses concurrents. En consacrant près de la moitié de son assortiment à son segment le plus rentable, Bottega Veneta a donc misé sur la bonne catégorie de produits, à savoir les sacs iconiques qui ont contribué à sa renaissance depuis l’arrivée de Daniel Lee.

Les it-bags de Bottega Veneta

Les it-bags occupent aujourd’hui une place très importante dans les assortiments des marques de luxe les plus emblématiques, et Bottega Veneta ne fait pas exception. L’enseigne doit d’ailleurs l’essentiel de son succès aux sacs populaires que nous avons pu voir au bras de tous les adeptes de mode au cours des dernières saisons. Le Pouch, le Cassette, ou encore le Jodie ont notamment fait partie des produits les plus tendances de l’industrie récemment.

Lorsqu’on examine d’un peu plus près les assortiments de maroquinerie, on peut voir que Bottega Veneta se distingue d’autres marques de luxe populaires dans une catégorie clé. L’enseigne est en effet très présente sur le segment des pochettes, auxquelles elle consacre plus de 22 % de son assortiment de maroquinerie. C’est aussi grâce à sa pochette Pouch qu’elle a retrouvé sa place de choix au sein de l’industrie. Peu représentées dans les assortiments de ses concurrents, les pochettes ont donc probablement permis à Bottega Veneta de se démarquer avec un nouveau style, et de regagner en popularité.

Zoom sur le « vert Bottega »

Facilement reconnaissable, le « vert Bottega » est un élément important de l’identité de la marque depuis l’arrivée de Daniel Lee et occupe une grande place dans ses dernières collections. Cette couleur vive et iconique est devenue l’un des facteurs clés de différenciation de Bottega Veneta et a également fait son apparition dans de très nombreux assortiments du marché de masse au cours des dernières saisons. Alors que le vert était l’une des couleurs les plus populaires en 2021, quelle part représente-t-il dans l’assortiment de Bottega Veneta ?

Retviews permet aux enseignes de mode de suivre leurs concurrents et d’identifier les produits et coloris les plus tendances chaque saison, afin d’optimiser leur stratégie commerciale et leurs performances. En ce qui concerne Bottega Veneta, les données Retviews révèlent une forte présence du célèbre « vert Bottega » au sein de son assortiment. Comparée à d’autres grandes marques de luxe comme Gucci ou Balenciaga, Bottega Veneta affiche ainsi la plus large part de vert au sein de sa collection, avec 13 % d’articles incluant cette couleur. Or, s’il est devenu un élément essentiel de sa collection minimaliste, le vert vif était aussi l’une des couleurs les plus populaires en 2021. Cet engouement a donc probablement poussé les acheteurs à se tourner vers la marque de luxe qui proposait le plus de vert, à savoir Bottega Veneta.

Les chaussures de luxe

Bien que la maroquinerie arrive en tête chez Bottega Veneta en termes de chiffre d’affaires, les chaussures occupent une solide deuxième place avec 16 % du chiffre d’affaires généré en 2020. Daniel Lee ne s’est pas contenté de réinventer la marque jusque-là sous-estimée avec des sacs populaires : il a aussi lancé des chaussures qui ont fait beaucoup parler d’elles au sein de l’industrie.

Conçue pour la mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews vous permet de suivre en temps réel les tarifs et remises de vos concurrents, afin de prendre en toute confiance des décisions basées sur les données. Découvrez toutes les stratégies de vos concurrents en matière de remises et face à l’inflation des prix, et prenez une longueur d’avance en optimisant votre propre stratégie grâce à Retviews.

Comme on peut le voir grâce aux données Retviews, Bottega Veneta devance ses concurrents dans plusieurs catégories de chaussures. La marque possède le plus large assortiment de bottes, sandales à talon et escarpins, des modèles qui ont tous fait la une au cours des dernières saisons. Notre récente analyse Retviews consacrée au marché des chaussures révélait d’ailleurs que ses bottes aux semelles en caoutchouc et ses bottines Puddle avaient contribué à la tendance des chaussures en caoutchouc. À l’instar de ces modèles, les chaussures Bottega Veneta, et notamment les sandales Padded et autres sandales en maille, ont donc largement participé aussi au regain de popularité de la marque. Elle a néanmoins choisi de se concentrer sur ces catégories clés, en laissant de côté une catégorie populaire : les sneakers. Alors que d’autres marques proposent un large assortiment de sneakers, celui de Bottega Veneta reste minime. La marque va-t-elle changer de stratégie avec l’arrivée de son nouveau directeur artistique ?

Le prix des sacs à main de luxe

La maroquinerie est la catégorie de produits la plus populaire de Bottega Veneta et celle qui lui a permis de revenir sur le devant de la scène. Il est donc essentiel d’analyser les prix de ses sacs iconiques et de comparer son positionnement tarifaire à celui de ses concurrents. Conçue pour les distributeurs de mode, la solution automatisée d’analyse concurrentielle Retviews permet aux marques de suivre les stratégies de leurs concurrents en leur offrant un accès en temps réel à ce type de données.

Comme le montrent les données Retviews, Bottega Veneta se positionne sur le segment supérieur du luxe en termes de tarif le plus fréquent et dépasse même Gucci, première marque du groupe Kering. Par rapport à d’autres grandes enseignes de luxe, Bottega Veneta affiche également un prix d’entrée légèrement supérieur pour la maroquinerie. Elle se situe ainsi sur le segment le plus cher du luxe, malgré une gamme de prix beaucoup plus restreinte que Gucci.

À quoi ressemblera l’avenir de Bottega Veneta ?

Le départ de Daniel Lee constituera peut-être un tournant pour Bottega Veneta, notamment en termes d’identité de marque. Mais une chose est sûre : sa stratégie actuelle centrée sur la maroquinerie et les chaussures est extrêmement efficace. Ces deux catégories de produits sont en effet celles qui génèrent le plus de chiffre d’affaires et rassemblent les articles les plus populaires de l’industrie de la mode. Le « vert Bottega » conservera-t-il son identité et deviendra-t-il une couleur signature comme le « bleu Tiffany » et le « rouge Louboutin » ? Ou le nouveau directeur artistique de la marque fera-t-il des choix différents ?

Ne perdez plus de temps à analyser manuellement la concurrence. Tirez parti des données de vos concurrents et suivez leurs stratégies en accédant à des données comme celles-ci à tout moment et où que vous soyez grâce à Retviews, la solution automatisée d’analyse concurrentielle conçue pour les distributeurs de mode.