Le prochain grand défi pour la mode : droits de douane, perturbations et obligation de s’adapter

Depuis le début de l’année 2025, l’industrie textile faisaient déjà face à de nombreuses difficultés : consommateurs de plus en plus attentifs aux prix, renforcement des réglementations environnementales et modification des schémas commerciaux internationaux. Et le 2 avril, le président américain Donald Trump annonçait la hausse des droits de douane la plus spectaculaire jamais imposée depuis un siècle.

Les droits de douane prévus sur les importations en provenance des principaux pays de production (46 % pour le Vietnam, 49 % pour le Cambodge, 37 % pour le Bangladesh et même 145 % pour la Chine) ont provoqué une véritable onde de choc au sein de l’industrie textile et créé un climat d’incertitude parmi les fabricants. Même si la suspension de ces droits de douane récemment annoncée pour une période de 90 jours a donné lieu à un certain soulagement, le sentiment d’imprévisibilité demeure.

Néanmoins, s’il existe une qualité dont l’industrie textile sait faire preuve, c’est bien la résilience. Ces droits de douane constituent simplement l’épisode le plus récent d’une série d’événements ayant forcé le secteur à évoluer : épidémie de Covid-19, perturbations de la chaîne d’approvisionnement,  blocage des expéditions au niveau du canal de Suez et de la Mer Rouge et obligation d’adopter rapidement une approche plus écoresponsable ont forcé les marques à repenser leur manière de créer, fabriquer et commercialiser leurs produits.

Lectra permet aux entreprises de garder le contrôle dans un climat particulièrement incertain. Lectra accompagne depuis longtemps les entreprises souhaitant s’adapter aux variations du marché. En tirant parti des technologies les plus récentes et de méthodes innovantes, Lectra leur fournit les outils dont elles ont besoin pour surmonter les difficultés, gagner en rentabilité et faire preuve de résilience.

Grâce à sa large gamme de solutions interconnectées couvrant l’ensemble de la chaîne de valeur (de la création à la commercialisation, en passant par la fabrication), Lectra permet aux marques et aux fabricants de préserver leurs marges, d’optimiser leurs activités et de prendre plus rapidement les bonnes décisions.

Sur le marché particulièrement volatil d’aujourd’hui, la rapidité et la précision de la phase de développement produit sont déterminantes. Les retards, retouches et déchets de matière peuvent rapidement rogner sur les marges.

Grâce à Modaris et Gerber Accumark, les logiciels de modélisme avancés de Lectra, les marques de mode peuvent développer leurs produits plus rapidement sans compromettre leur qualité. Les modélistes peuvent créer, modifier, grader et industrialiser les modèles plus vite et plus efficacement que jamais.

En utilisant la visualisation i3D et le prototypage, vos collaborateurs peuvent ajuster et valider chaque vêtement avant même la coupe du tissu, réduisant le nombre de prototypes à fabriquer et les déchets de matière et raccourcissant d’autant les délais de livraison.

Une fois le modèle finalisé et grâce à ses algorithmes sophistiqués, à l’intelligence artificielle et à l’analyse des Big data, Valia Fashion vous permet de réaliser des économies encore plus substantielles.

• Réduire le gaspillage de matière : cette solution intelligente basée sur le cloud calcule de manière très précise vos besoins de matière en se basant sur les données et les exigences de production : vous achetez uniquement le nécessaire, vous réduisez vos déchets et vous bénéficiez ainsi d’une rentabilité optimale.
• Des prises de décision plus rapides : les données sont la force vive de Valia Fashion. En exploitant les technologies de l’Industrie 4.0, Valia Fashion est capable de traiter et d’interpréter des quantités de données sans précédent. Sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement, Valia Fashion collecte, standardise et partage des informations en temps réel sur les matières, les vêtements, les commandes et les ressources de production, et permet donc de prendre des décisions plus pertinentes, plus rapidement.
• Un suivi précis des performances : La connectivité native entre Valia Fashion et les solutions de coupe assure une analyse rapide et facile des performances et affiche de manière détaillée les statistiques des équipements de coupe et des indicateurs clés sur l’empreinte environnementale. Ces analyses ultra-performantes permettent aux entreprises d’identifier les points à améliorer, de suivre les performances de leur salle de coupe et de comparer les progrès réalisés en matière de développement durable par rapport aux objectifs fixés. Valia Fashion est non seulement compatible avec les solutions de Lectra ou Gerber mais également avec tous les découpeurs actuellement disponibles sur le marché, permettant ainsi aux entreprises d’optimiser leurs performances sans avoir à investir dans de nouveaux équipements.

La gamme complète de découpeurs de Lectra (conçus pour la production à la demande, pour pli simple ou pour pli épais) tire parti des dernières technologies et assure une coupe du tissu d’une précision exceptionnelle. On rentabilise ainsi chaque matière au maximum tout en simplifiant les activités et en raccourcissant les délais de production, ce qui permet de s’adapter rapidement aux changements et aux tendances du marché. 

Ces solutions éco-conçues permettent également d’atteindre les objectifs des entreprises en matière de développement durable en diminuant frais de transport et consommation d’énergie. Nos tout derniers découpeurs Vector pour pli simple sont par exemple équipés d’une turbine écoénergétique qui limite les temps morts et permet une économie d’énergie de 30 à 40 %.

Face à une confiance en berne de la part des consommateurs et au rognement des marges du fait de coûts en hausse, les entreprises de mode doivent être capables d’adapter avec précision la tarification de leurs collections et de prendre les bonnes décisions en matière d’e-commerce. 

L’analyse des données grâce à l’intelligence artificielle révolutionne la manière dont les acteurs du textile traitent les données relatives à leurs produits, analysent les tendances et répondent aux souhaits des consommateurs. L’utilisation de l’intelligence artificielle pour collecter, mesurer et modéliser les données permet de bénéficier de précieuses informations.

Retviews, notre solution de veille concurrentielle en temps réel basée sur l’IA, aide les marques à prendre de meilleures décisions en se basant sur des données concrètes en matière de stratégies d’assortiment, de prix et de promotions. En analysant les tendances au sein de la concurrence, les niveaux de stocks et la dynamique des marchés en temps réel, les marques peuvent ajuster leurs décisions en matière d’inventaire et préserver leur rentabilité. En identifiant les articles les plus demandés et les plus vendeurs, elles peuvent plus facilement déceler les tendances du marché et choisir l’assortiment qui se vendra au prix fort, tout en baissant stratégiquement le prix des articles les moins populaires afin de limiter les invendus.

Tandis que le marché évolue et que les promotions se succèdent, Neteven, notre solution de gestion des marketplaces, permet aux marques et aux détaillants d’augmenter leurs ventes et leur présence en ligne en leur fournissant des informations précieuses concernant les produits disponibles sur plus de 80 marketplaces de mode. Neteven permet également aux détaillants de gérer efficacement leur stock en évitant tout excédent grâce à une gestion optimale des marketplaces et des livraisons directes.

Pour accroître leur rentabilité et maximiser le retour sur investissement des lancements de produits et des campagnes marketing, les marques doivent s’assurer que chaque dollar consacré au marketing est dépensé à bon escient. Launchmetrics fournit aux marques les données et informations dont elles ont besoin pour mesurer leurs performances et réussir leurs campagnes. En exploitant les données marketing cumulées, Launchmetrics permet aux marques d’orchestrer avec succès leurs lancements de campagne, de mesurer leur efficacité avec précision et de rentabiliser leur budget marketing.

Favoriser la transparence et la collaboration entre les différents intervenants de la chaîne d’approvisionnement permet aux marques de simplifier le déroulement de leurs activités, de commercialiser plus rapidement leurs produits et de faire preuve d’agilité face aux perturbations éventuelles.

Kubix Link PLM rassemble l’ensemble des activités (stylisme, développement produit, approvisionnement et vente) au sein d’un système connecté unique. Cette plateforme centralise les données produit et simplifie les différentes tâches en offrant à chacun l’accès à des informations actualisées. Cela permet de raccourcir les délais de commercialisation, mais aussi de réagir très vite en cas de problème avec les fournisseurs, d’évolution de la réglementation ou d’apparition d’une nouvelle tendance.

TextileGenesis, la plateforme de traçabilité digitale avancée de Lectra, offre aux entreprises une traçabilité parfaite des matières sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement du textile, de la maroquinerie et de la chaussure. Cette visibilité totale sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement permet aux marques de vérifier l’authenticité des matières premières utilisées, de déterminer clairement la répartition des coûts et de limiter les risques de conformité pouvant mettre en péril leur intégrité et leur rentabilité.

L’industrie textile est habituée au changement. Pour réussir et non simplement survivre, les entreprises de mode doivent repenser leur fonctionnement à tous les niveaux.

S’appuyant sur plus de 50 ans d’expérience dans le secteur, un réseau international d’experts de la mode et les données spécifiques à ce secteur collectées par ses 8 100 solutions connectées, Lectra permet à ses clients de travailler plus vite, de réduire leurs déchets et de prendre des décisions basées sur des données concrètes, à tous les stades du processus.

Qu’il s’agisse de s’adapter à une modification des droits de douane sur les approvisionnements, d’ajuster leur production pour répondre à une demande imprévisible ou de continuer à respecter les délais en dépit de retards au niveau international, Lectra est là pour aider les entreprises à transformer l’incertitude en opportunité.