Si on examine d’un peu plus près leurs remises, les deux géants ont suivi la tendance à la baisse du marché de masse au début du mois de novembre 2021. Alors qu’elles étaient en hausse à cette période en 2020, les remises stagnent et diminuent doucement en 2021 chez ZARA. Du côté d’H&M, on constate clairement une baisse des remises en 2021. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement ont probablement contribué à cette diminution des remises en amont du Black Friday, avec à la clé des prix plus élevés pour les consommateurs effectuant leurs achats de Noël à l’avance.
À quoi peut-on s’attendre pour l’édition 2021 du Black Friday ?
Le Black Friday est clairement là pour durer. Même si de nombreuses enseignes sont contre cet évènement, les consommateurs prévoient en effet de profiter de cette journée de remises et d’effectuer des achats plus conséquents pour Noël, en anticipant davantage cette année. Les marques devraient également proposer plus de remises à l’occasion du Black Friday et du Cyber Monday, car elles sont restées assez limitées tout au long de l’année. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement et les hausses de prix pourraient néanmoins constituer des défis majeurs pour les distributeurs de mode cette saison. Dans ce contexte, quelle stratégie les grands distributeurs adopteront-ils la semaine prochaine ?
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