Prendre les bonnes décisions : relever le défi du coût carbone caché du marketing

À première vue, le marketing peut sembler déconnecté de la durabilité.

En réalité, il joue un rôle crucial dans l'orientation des décisions tout au long de la chaîne de valeur du produit. Dans le secteur de la mode, des décisions marketing éclairées par les données peuvent prévenir la surproduction, réduire les stocks excédentaires et les déplacements, et optimiser la distribution — améliorant ainsi simultanément la durabilité et la performance commerciale. À l'inverse, des choix imprécis augmentent activement les déchets et les émissions de carbone.

À l'ère du commerce omnicanal, le marketing traditionnel reste cloisonné — rendant complexe le suivi de son impact sur la durabilité et brouillant la frontière entre décisions intelligentes et celles qui génèrent des déchets. Lectra offre la visibilité sur les données nécessaire pour identifier et mesurer les facteurs de performance et de durabilité, aidant les entreprises de mode à se concentrer sur ce qui crée véritablement de la valeur et de la synergie tout au long du cycle marketing.

Voici comment Lectra vous aide à éliminer cinq sources cachées de gaspillage lié au marketing.

1. Surstock et stocks invendus

Pour éviter les ventes perdues, les équipes en magasin augmentent souvent leurs demandes de stock — entraînant un surstock en fin de saison. Retviews aide les marques à optimiser les prix et les gammes grâce à des insights concurrentiels pour maximiser les taux de vente et limiter les stocks excédentaires.

2. Taux de retour élevés

Avec des taux de retour autour de 30%, la mode augmente considérablement l'empreinte environnementale de la logistique due aux commandes en ligne multi-tailles. Intégré à PIM et  Neteven, Kubix Link permet une information produit transparente et des pages produits enrichies, aidant les consommateurs à acheter de manière éclairée et réduisant les retours.

3. Défilés de mode et événements physiques

Les défilés de mode ont un impact environnemental élevé — des voyages internationaux aux invitations en papier. Launchmetrics aide les marques à digitaliser les événements, éliminant les émissions liées au papier et à l'envoi exprès, tout en réduisant les besoins de voyage.

4. Gestion des échantillons en aller-retour

Durant les campagnes, le mouvement constant des prototypes entre marques, presse et showrooms augmente les émissions et le risque de perte. Launchmetrics remplace les échantillons physiques par des assets numériques et suit les articles restants, améliorant l'efficacité tout en réduisant les émissions.

5. Distribution fragmentée sur les canaux et marketplaces

La multiplication des méthodes de livraison entraîne une dispersion des stocks entre les différents niveaux logistiques, augmentant la complexité et dupliquant les stocks entre les entrepôts, entraînant un surstock. Neteven permet une gestion centralisée et précise du stock avec des informations d'inventaire exactes sur tous les canaux, aidant les équipes à optimiser la distribution sur la base des données de stock.
 

Bien mené, le marketing transforme la durabilité en un avantage concurrentiel significatif. En exploitant les données, les marques du secteur de la mode peuvent prendre des décisions plus ciblées pour réduire les stocks excédentaires, diminuer les taux de retour, minimiser les émissions liées aux campagnes et événements, et optimiser la distribution sur tous les canaux. En retour, une expérience de marque plus cohérente aide à construire des relations authentiques avec les clients et à favoriser une fidélité à long terme.

Lisez notre article pour découvrir comment notre technologie aide les entreprises du secteur de la mode à prendre des décisions plus durables et plus avisées tout au long du cycle de vie de leurs produits.