Trendalarm: Schuhe

Von bequemen Sneakers über trendige Stiefel bis hin zu sexy High Heels, die führenden Brands im Massenmarkt stellen in diesem Herbst eine breite Palette an Schuhmodellen zur Auswahl. Die weltweite Schuhindustrie, die aktuell einen Umsatz von mehr als 390 Mrd. US-Dollar verzeichnet, hat es nach dem Minus von 17 % im Jahr 2020 noch nicht geschafft, ein Vorkrisenniveau zu erreichen. Schätzungen zufolge wird die Erholung noch einige Jahre dauern: Für die Zeitspanne zwischen 2021 und 2025 wird ein jährliches Wachstum von 11 % prognostiziert.

Angesichts dieses erwarteten bedeutenden Umsatzanstiegs ist es wichtig, ein gut durchdachtes Schuhsortiment auf den Markt zu bringen und am Wachstum in der Schuhindustrie teilzuhaben. Welche Schuhtrends werden also in dieser Saison den Massenmarkt dominieren? Werden auch weiterhin bequeme Schuhmodelle den Ton angeben oder werden wir vermehrt Abendschuhe und High Heels sehen?

Die angesagtesten Schuhe der Saison

Der Herbst ist endgültig angekommen und das bedeutet, dass die Stiefelsaison eröffnet ist. Den Daten von Retviews zufolge haben Stiefeletten den Massenmarkt erobert. Führende Marken wie Zara, H&M, Mango und Uniqlo sind auf diesen Trend aufgesprungen und haben dieses Stiefelmodell unter den Neuheiten präsentiert. Bereits im Herbst 2020 haben Stiefeletten bei führenden Marken einen bedeutenden Anteil der Schuhkollektion eingenommen. 33 % um genauer zu sein. Im Vergleich dazu liegt der Anteil in diesem Jahr jedoch nur bei 28 %. In der diesjährigen Herbstsaison sind Stiefeletten weiterhin ein wichtiger Bestandteil jeder Kollektion, doch die Auswahl an Modellen ist breiter gefächert.

Die Daten von Retviews deuten darauf hin, dass in diesem Herbst Sneakers ebenfalls eine bedeutende Kategorie sind. Unter den Neuheiten der führenden Marken im Massenmarkt machen sie 16 % aus. Nicht weit dahinter liegen kniehohe Stiefel, die im Vergleich zur Herbstsaison 2020 einen größeren Anteil einnehmen.

Zu den anderen beliebten Kategorien gehören Ballerinas und Loafer. Letzteres Schuhmodell hat sich in den vergangenen Saisons den Titel It-Schuh verdient. Die Loafer der Luxusmarken Gucci und Prada waren besonders im Trend, sie weichen in dieser Saison jedoch dem Loafer Mule von JW Anderson, der als einer der begehrtesten Produkte eingestuft wird. Immer mehr führende Marken im Massenmarkt erweitern ihre Auswahl für diese Saison um dieses Modell, das mittlerweile 6 % der Neuheiten ausmacht. 2020 lag der Anteil in demselben Zeitraum hingegen bei 5 %.

In puncto Ballerinas gibt es zu berichten, dass dieser klassische, mädchenhafte Schuh sein Comeback feiert: mit einem Anteil von 7 % unter den Neuheiten der führenden Schuhmarken im Massenmarkt im Vergleich zu 4 % im Vorjahr. Bei den letzten Runway Shows war er zu sehen, beispielsweise auf dem Laufsteg von Chanel bei der Präsentation der Herbst-/Winterkollektion 2021/2022. Es ist diese Marke, die den klassischen Schuh immer wieder neu interpretiert.

In vielen Ländern wurden die Corona-Einschränkungen gelockert und die Menschen gehen wieder mehr aus, nichtsdestotrotz haben es High Heels in dieser Saison nicht auf die Liste der beliebtesten Kategorien geschafft. Womöglich ist dies ein Anzeichen dafür, dass Tragekomfort auch weiterhin ein entscheidendes Kriterium beim Schaukauf sein wird – Bühne frei für Loafer und Ballerinas.

Boots im Trend

Die Stiefelkategorie verliert im gesamten Herbst nicht an Beliebtheit: 40,4 % der Schuhneuheiten von den führenden Marken im Massenmarkt sind Stiefel. Im vergangenen Herbst lag der Anteil bei 45,5 %. Das zeigt, dass es in diesem Jahr eine breiter gefächerte Auswahl gibt. Es ist also ganz klar, dass Stiefel gefragt sind, doch welche Modelle sind die absoluten Must-haves für den Herbst?

Die Herbstkollektionen der führenden Marken wie Zara, H&M, Mango und Uniqlo umfassen einige der angesagtesten Stiefel der Saison: Cowboy-Stiefel, die bei der Präsentation der Herbst-/Winterkollektion 2021/2022 von Hedi Slimane für Celine zu sehen waren, sowie Gummistiefel, die jetzt auch Luxusmarken wie Bottega Veneta für sich entdeckt haben. Die Puddle Boots dieser Marke feierten in der Herbst-/Wintersaison 2020/2021 ihr Debüt und mischen auch in diesem Jahr ganz vorn mit. 11 % der Stiefelneuheiten von führenden Marken im Massenmarkt sind Cowboy- und Gummistiefel. Besonders der Anteil von Gummistiefeln ist mit einem Wachstum von 10 % signifikant größer geworden.

Komfort ist wichtig

In dieser Saison machen Sneakers ganze 16 % der Schuhneuheiten von führenden Marken im Massenmarkt aus. Der Markt für Sneakers an sich nimmt ein großes Segment der Schuhindustrie ein. 2021 beträgt der Umsatz 68,5 Mrd. US-Dollar und bis 2025 wird ein jährliches Wachstum von 13,33 % erwartet. Athleisure-Sneakers für den Alltag sind dabei am umsatzstärksten.

Die Daten von Retviews zeigen, dass der Anteil von Sneakers in den Schuhkollektionen der führenden Marken um 6 % gestiegen ist. Dies steht im Einklang mit der Beliebtheit von Sneakers im Markt. Tatsächlich haben die große Auswahl und ihr Status als Trendschuh dazu geführt, dass Sneakers zu Sammlerstücken geworden sind und bei Auktionen für große Summen versteigert werden. Angesichts der zunehmenden Beliebtheit und des Stellenwerts in der Schuhindustrie ist es nicht verwunderlich, dass die Marken im Massenmarkt auf den Trend aufspringen und ihr Sneakersortiment erweitern.

Die Entwicklung von Schuhpreisen im Massenmarkt

Die Schuhpreise sind merklich gestiegen. In einigen Berichten wird von einer besorgniserregenden Inflation innerhalb der Industrie gewarnt. Der Preisanstieg lässt sich auf gestiegene Transportkosten, höhere Rohmaterialpreise – der durchschnittliche Preisanstieg liegt bei 25 % – und die durch die Produktionsverzögerungen bei den Herstellen in Asien verursachten Lieferkettenprobleme zurückführen. Die Folgen für führende Marken sind Fehlbestände.

Diese Entwicklung spiegelt sich in den Preisen der Neuheiten wider, so ist beispielweise ein klarer Anstieg des gängigsten Durchschnittspreises innerhalb der angesagtesten Kategorien erkenntlich.  Auch die Daten von Retviews belegen dies: In diesem Jahr sind die Preise in einigen der beliebtesten Kategorien bei H&M, Zara, Mango C&A und OVS bedeutend höher im Vergleich zu demselben Zeitraum im Jahr 2020. Ist diese Inflation temporärer oder dauerhafter Natur?

Wie schneiden Schuhe in puncto Nachhaltigkeit ab?

Nachhaltigkeit ist einer der wichtigsten Aspekte der Fashionbranche und ein entscheidender Faktor für Verbraucher beim Treffen von Kaufentscheidungen, insbesondere für die Generation Z, die als „Generation Nachhaltigkeit“ bekannt ist. In der Bekleidungsindustrie gibt es immer mehr nachhaltige Kollektionen und zahlreiche Bekleidungsmarken setzen sich verstärkt für Nachhaltigkeit ein. Wie wird Nachhaltigkeit in der Schuhindustrie gehandhabt?

Den Daten von Retviews zufolge bieten die führenden Marken im Massenmarkt immer mehr nachhaltig produzierte Schuhe an. Im Herbst diesen Jahres gab es 4 % mehr nachhaltige Artikel in den Schuhkollektionen als noch im Vorjahr. Angesichts neuer Marken wie Allbirds, die nachhaltige Schuhmode entwerfen, und Massenmarken, die ihr Sortiment allmählich um nachhaltige Schuhmodelle erweitern, spielen Nachhaltigkeit und die Investition in nachhaltige Materialien eine wichtige Rolle beim Targeting und bei der Sicherung eines Wettbewerbsvorteils in der Industrie.

Ausblicke für die Schuhindustrie

Das für die kommenden Jahre prognostizierte Wachstum in der Schuhindustrie zeigt auf, wie wichtig es ist, Verbrauchern die angesagtesten Schuhe zum richtigen Preis zu bieten. Marken, die ihren Wettbewerbsvorteil behalten möchten, sollten sich ernsthaft mit dem Thema Nachhaltigkeit auseinandersetzen und umweltschonendere Produkte in ihr Sortiment aufnehmen. Schauen Sie sich an, wie Sie mit Retviews, der Competitive Intelligence Plattform für die Fashionbranche, Ihr Sortiment und Ihre Preisgestaltungsstrategie optimieren können, um den Markt zu dominieren.