Loungewear – gekommen, um zu bleiben?

Die langanhaltende globale Pandemie hat zu einer verstärkten Produktion von zahlreichen Loungewear- und Athleisure-Kollektionen in der Fashionbranche geführt. Nach knapp zwei Jahren stehen Retailer nun vor der wichtigen Frage, ob sich der Loungewear-Trend langfristig halten wird. Angesichts der steigenden Zahl von COVID-Fällen, weltweit fortgesetzten Sicherheitsmaßnahmen und dem weiteren Aufkommen neuer Varianten stehen Fashionbrands vor der Herausforderung, das richtig Gleichgewicht zwischen Abendmode- und Loungewear-Kollektionen zu finden.  Brands können einen Schritt voraus bleiben, indem sie den idealen Mix zwischen Loungewear und Abendmode in ihren Kollektionen finden und mithilfe der Echtzeitdaten von Retviews die für den aktuellen Markt optimale Preisstrategie festlegen.

Betrachten Sie die folgende Analyse, die mit der cloudbasierten, automatisierten Benchmarking-Lösung Retviews erstellt wurde. Die Lösung liefert Echtzeitdaten, die Fashionbrands und Retailern bei der Überwachung ihrer Wettbewerber, Stärkung ihrer Strategien und Maximierung ihrer Margen helfen.

Komfort ist wichtig

Wie aus den Daten von Retviews hervorgeht, zeigten sich während der vergangenen Festtage viele Pailletten, Silber- und Rottöne sowie fröhliche Party-Looks in den Kollektionen führender Brands. Der Anstieg neuer Covid-Varianten verpasste den Festivitäten jedoch einen Dämpfer und viele Menschen kehrten wieder zum Home-Office zurück. Trotz des großen Interesses an Abendmode ist Loungewear bei den Bekleidungskollektion weiterhin sehr gefragt. Wie schneidet sie im Vergleich zur Nachfrage 2020 ab?

Retviews Daten zeigen, dass Loungewear 2021 weitaus gefragter war als 2020, was durch einen Anstieg von 12 % unter den Neuheiten führender Brands im europäischen Markt belegt wird. Der Anteil von Loungewear bei den Sortimenten führenden Massenmarkt-Retailer wie ZARA und Uniqlo stieg im vergangenen Jahr von 5,8 % auf 6,5 % an. Verbraucher haben sich an das vertraute Gefühl von komfortabler Kleidung gewöhnt und die Nachfrage ist weiterhin im Steigen.

Mit Loungewear können Sie der Konkurrenz einen Schritt voraus bleiben

Brands haben ihren Fokus auf Loungewear 2021 verstärkt und nutzen den erhöhten Wert von Komfort bei den Kaufentscheidungen der Verbraucher. Bei näherer Betrachtung des exakten Zeitrahmens der diesjährigen Loungewear-Neuheiten zeigt sich ganz deutlich ein starkes Wachstum nach den Sommermonaten, dessen Höhepunkt im September lag.

Ende des Jahres zeichnete sich jedoch ein Rückgang beim Loungewear-Angebot der führenden Brands ab – zeitgleich mit dem Wunsch der Verbraucher nach eleganten und sexy Looks. Obwohl immer noch bedeutend, wird die Nachfrage nach Loungewear im Jahr 2022 voraussichtlich zurückgehen und mehr Raum für Abendmode bieten, da Käufer es kaum erwarten können, sich für gesellschaftlichen Anlässe wieder schick zu kleiden. Führende Brands nutzen die Echtzeitdaten von Retviews, um das richtige Gleichgewicht zwischen den zwei Kategorien zu schaffen und 2022 hinsichtlich einer sich verändernden Branche auf dem Laufenden zu bleiben.

Preisverschiebung - auch bei Loungewear

Angesichts der prekären Lage der Supply Chain erfährt die Fashionbranche offensichtlich einen Wandel. Die Folge sind Preiserhöhungen, die auch vor Loungewear nicht halt machen. Retviews verschafft Brands einen detaillierten Einblick in die Preisänderungen und bei welchen Bekleidungskategorien es die stärksten Preiserhöhungen gibt. Dadurch sind sie in der Lage, ihre eigenen Preisstrategien in Echtzeit zu optimieren.

Sowohl der europäische als auch der US-amerikanische Markt verzeichneten während der Herbst- und Wintersaison 2021 vom September bis Dezember einen deutlichen Preisanstieg. Die Durchschnittspreise für Loungewear der führenden Brands im europäischen und US-amerikanischen Massenmarkt wiesen mit 3 % und 4 % einen ähnlichen Anstieg auf.

Das richtige Gleichgewicht finden

Zwei unterschiedliche geografische Märkte priorisieren und entwickeln ihre Kollektionen natürlich auf verschiedenen Art und Weise. Im Fall des europäischen und US-amerikanischen Markts zeichnet sich dieser Unterschied besonders in der Loungewear-Kategorie ab. Bei der Positionierung Ihrer Brand in verschiedenen geografische Märkten ist die richtige Kollektion und die Priorisierung der richtigen Kategorien von entscheidender Bedeutung. Im Fall des europäischen und US-amerikanischen Markts zeichnet sich dieser Unterschied ganz klar in der Loungewear-Kategorie ab.

Die Daten von Retviews zeigen, dass Loungewear im US-amerikanischen Markt eindeutig gefragter ist, da diese Kategorie sogar das Sortiment an Abendmode 2021 übertroffen hat. Casualwear und Zweckmäßigkeit werden nicht vollständig aus der Mode kommen, da Komfort auch 2022 ein treibender Kauffaktor sein wird.  Der US-amerikanische Markt wird laut einer Studie von Business of Fashion und McKinseys State of Fashion die „Kasualisierung des Arbeitsplatzes“ voraussichtlich vorantreiben.

Bewältigung der Herausforderungen der Fashionbranche im Jahr 2022

Der Loungewear-Trend bleibt uns noch lange erhalten - insbesondere angesichts der volatilen Entwicklung der Pandemie. Doch gleichzeitig haben Käufer den starken Wunsch, sich endlich wieder schick anzuziehen und an Veranstaltungen und am Gesellschaftsleben teilzunehmen.  Im Jahr 2022 wird definitiv ein Trend hin zur Abendmode zu erkennen sein, aber nehmen Sie Ihre Loungewear-Kollektion noch nicht aus dem Sortiment. Brands müssen ihre Präsenz in beiden Segmenten ins Auge fassen und dem Wunsch nach Bekleidung in lebendigen Farben und fröhlichen Looks nachkommen. wobei Komfort ebenfalls wichtig ist.

Finden Sie angesichts eines branchenweiten Wandels heraus, wie Sie mithilfe der automatisierten Benchmarking-Lösung Retviews und dem richtigen Produktmix dem Wettbewerb einen Schritt voraus bleiben, Ihre Preisstrategie optimieren und die Margen maximieren können.