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Bereiten Sie Ihre Brand auf den Black Friday vor

Was ist in diesem Jahr von Rabatten zu erwarten?

Key Takeaways

  • Weniger Rabatte während des Jahres bei Massen- und Premium-Brands
  • Höhere Durchschnittspreise bei Massenmarkt-Retailern im Jahr 2021
  • Rabatte nahmen Anfang November ab und sind geringer als im Vergleichszeitraum 2020
Black Friday Retviews Blog Female Fashion Shopping

Einer der größten Shopping-Tage steht vor der Tür und Brands bereiten sich auf das bevorstehende Retailphänomen „Black Friday“ vor. Der letzte Freitag im November hat sich zu einem weltweiten Verkaufsevent entwickelt. Das ist aber bei Weitem noch nicht alles. Auch die Verkäufe am Cyber Monday sind ein wertvoller Aspekt dieser weltweiten Schoppinghysterie. Laut der Holiday Retail Survey 2021 von Deloitte tätigen Konsumenten ihre Weihnachtseinkäufe mehr denn je am Cyber Monday anstatt am Black Friday, weswegen zahlreiche Brands ihre Kollektionen während der gesamten Woche diskontieren. Was können Fashionretailer angesichts eines prognostizierten Anstiegs des Weihnachtsgeschäfts um 7 bis 9 Prozent vom Black Friday erwarten? Werden die Rabatte wieder ein Niveau wie vor der Pandemie erreichen, oder gehört der Black Friday der Vergangenheit an?

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Rabatte haben im Jahr 2021 abgenommen

Mitten in der Pandemie und angesichts weltweiter Sicherheitsmaßnahmen haben Retailer über das ganze Jahr 2020 hindurch weitaus häufiger auf hohe Mengen Rabatte gewährt, um Lagerbestände abzubauen, die sich während der Lockdowns und Geschäftsschließungen angesammelt haben. Wenn man sich allein die Rabatte der Herbstsaison 2020 von September bis Mitte November betrachtet, so sieht man, dass Massenbrands große Mengen ihrer Kollektionen außerhalb der Schnäppchen-Saison reduziert haben, was auf einen längeren Rabattzeitraum vor der Black-Friday-Woche hinweist. Obwohl der Black Friday nicht so erfolgreich verlief wie im Vorjahr, gehörte der Aktionstag weiterhin zu den umsatzstärksten Tagen des Jahres 2020. Einige Bereiche schoben das Rabattevent bis zur Wiedereröffnung der Geschäfte auf, wodurch für die kommende Woche ein weiteres Spitzenumsatzpotenzial geschaffen wurde.

Retviews Data Fall Discounted Items 2020 vs. 2021 Discount Strategy

Retviews ermöglicht Ihnen die Beobachtung der Daten von Wettbewerbern und verschafft Ihnen einen detaillierten Einblick in deren Strategien, damit Sie Ihre Perfomance verbessern können. In Bezug auf Massenbrands besteht ein deutlicher Unterschied zwischen Artikeln, die in der Herbstsaison 2021 reduziert wurden ggü. denen, die 2020 reduziert wurden. Von September bis Mitte November letzten Jahres wurden vor allem bei führenden Massenbrands, aber auch im Durchschnittswaren-Massenmarkt wesentlich weniger Rabatte angeboten. Die Daten von Retviews deuten auf eine ähnliche Entwicklung während des Sommerschlussverkaufs im Juli hin, wo 2021 ebenfalls weniger Rabatte als im Vorjahr angeboten wurden. Es stellt sich somit die Frage, ob die Rabatte wieder ein Niveau wie vor der Pandemie erreichen werden?

 

Brands bauen keine Bestände mehr ab. Daher könnten niedrigere Rabatte während des Jahres darauf hindeuten, dass am diesjährigen Black Friday hohe Rabatte gewährt werden. Des Weiteren belegen Studien, dass mehr und mehr Konsumenten in diesem Jahr über ein höheres Einkaufsbudget verfügen und ihre Weihnachtseinkäufe am Black Friday und Cyber Monday tätigen werden. Somit können Brands im Herbst weniger Rabatte anbieten und sich auf einen erfolgreichen Black Friday vorbereiten.

Retviews Data Analysis Premium Market Discounted Items 2020 vs. 2021 Discount Strategy

Dasselbe Phänomen lässt sich auch im Premium-Markt beobachten. Viele führende Brands haben in dieser Herbstsaison weniger Rabatte angeboten, was darauf hinweist, dass es in diesem Jahr keine verlängerten Rabattangebote geben wird und möglicherweise ein großer Black-Friday-Verkauf bevorsteht. Im Durchschnitt werden im Premium-Markt in diesem Jahr 22 % weniger Rabatte angeboten als im Vorjahr. Wird sich dies am Black Friday in der nächsten Woche widerspiegeln?

 

Inflation und Lieferkettenprobleme

Die COVID-19-Pandemie hat zu Lieferkettenproblemen im Einzelhandel geführt und wirkt sich weiterhin auf den Fashionretail aus. So stiegen beispielsweise vor Kurzem die Preise bei Textilien und die Lieferketten von Herstellern und Lieferanten in Südostasien wurden unterbrochen, einschließlich Fabrikschließungen und Produktionsverzögerungen. Die pandemiebedingten Lieferkettenprobleme und der erwartete Anstieg der Konsumausgaben am Black Friday und während des Weihnachtsgeschäfts insgesamt wirken sich auf den globalen Einzelhandel aus und führen unausweichlich zu einem Anstieg der Preise.

Retviews Data Price Evolution Black Friday Fall 2021 vs. Fall 2020 Price Increases

Anhand der Daten von Retviews und der Durchschnittspreise im gesamten Massenmarkt wird deutlich, dass während der Herbstsaison 2021 vom September bis Dezember gegenüber 2020 ein Preisanstieg von 3 % verzeichnet wurde. Obwohl aufgrund der hohen Nachfrage höhere Rabatte erwartet werden, rechnen viele Brands am Black Friday mit Preissteigerungen. Können Brands das volle Potenzial des Black Friday ausschöpfen, oder versetzen die Unterbrechungen in der Lieferkette diesem bekannten Schnäppchentag einen Dämpfer?

Retviews, die automatisierte Benchmarking-Lösungen für die Fashionbranche, ermöglicht Ihnen die Beobachtung der Preis- und Rabattstrategien Ihrer Wettbewerber in Echtzeit, damit Sie fundierte, datenbasierte Entscheidungen treffen können. Überzeugen Sie sich selbst, wie Ihre Wettbewerber Rabatte und die Preisinflation in diesem Jahr angehen. Lassen Sie die Konkurrenz hinter sich und optimieren Sie Ihre Strategie mit Retviews.

 

Gibt es in diesem Jahr keine verlängerten Rabattangebote?

Aufgrund der Lieferkettenunterbrechungen wird erwartet, dass die Konsumenten in diesem Jahr schon früh mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen werden. 44 % der Konsumenten sagen, dass sie noch vor November mit ihren Weihnachtseinkäufen beginnen werden.  Spiegelt sich dies in der Rabattstrategie der Massenbrands Anfang November wider? Wie bewährt sich ihre Rabattstrategie im Vergleich zu 2020?

Retviews Data Analysis Discount Timeline 2020 vs. 2021 Mass Market Brands

Retviews Daten, die die Entwicklung der reduzierten Artikel von Massenmarktkollektionen von Anfang November für 2020 und 2021 aufzeigen, weisen einen deutlichen Unterschied bei der Anzahl von Rabatten dieser zwei Jahre auf. Der Massenmarkt weist im Jahr 2021 gegenüber 2020 insgesamt weniger Rabatte auf. Die Anzahl der Rabatte ist nicht nur geringer, sondern sie nimmt auch während des gesamten Monatanfangs ab. Die schwindende Anzahl von Rabatten ist auch bei den zwei Topbrands des Massenmarkts, Zara und H&M, erkennbar.

Retviews Data Analysis Discount Timeline 2020 vs. 2021 Leading Mass Market Brands H&M and Zara

Bei näherer Betrachtung der zwei Giganten des Massenmarkts sieht man, dass beide Unternehmen dem Trend von abnehmenden Rabatten Anfang November 2021 folgen. Während man bei Zara Anfang November 2020 einen Anstieg bei den Rabatten verzeichnete, stagnieren bzw. sinken sie in diesem Jahr. Demgegenüber weist H&M Anfang November einen deutlichen Rückgang der Rabatte auf. Die Unterbrechung der Lieferkette könnte zu der niedrigeren Anzahl von Rabatten vor dem Black Friday beitragen, wodurch Kunden, die ihre Weihnachtseinkäufe frühzeitig tätigen, höhere Preise zahlen müssen.

 

Der Black Friday 2021

Der Black Friday wird auch in Zukunft eine wichtige Rolle spielen. Obwohl zahlreiche Brands gegen dieses Shopping-Event sind, wollen die Konsumenten diesen Schnäppchentag nutzen, um schon früh mit ihren Weihnachtseinkäufen zu beginnen. Zudem haben Sie vor, mehr zu kaufen. Angesichts niedriger Preisabschläge während des Jahres wird von den Brands für den „Black Friday“ und den „Cyber Monday“ ein großes Rabattangebot erwartet. Allerdings könnten Lieferkettenunterbrechungen und Preissteigerungen den Fashioneinzelhandel in diese Saison vor große Probleme stellen. Wie werden führende Retailer den Schnäppchentag nächste Woche angehen?

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