Für die Konsumenten bedeutet es, bewusst und sinnvoll zu kaufen. Sie achten darauf, dass die Unternehmensethik der Brand mit den eigenen Werten vereinbar ist und fragen sich stets: ist dieser Artikel von so großem Nutzen für mich, dass sich seine Produktion lohnt?
In nur wenigen Jahren sind Ökologie und Umweltverantwortung zu wichtigen Themen in unserer Gesellschaft geworden. Brands werden oftmals kritisiert, ihrer Umweltverantwortung nicht gerecht zu werden und Fashion bildet hier keine Ausnahme.
Die Fashionbranche zählt zu den umweltschädlichsten Industriezweigen der Welt. Sie produziert jährlich mehr als 500.000 Tonnen Mikroplastik, die direkt in unseren Meeren landen. Das entspricht 50 Milliarden Kunststoffflaschen. (Ellen MacArthur Foundation, “A new textiles economy: redesigning fashion’s future”, 2019).
Wir kaufen heute doppelt so viel Kleidung wie noch vor 15 Jahren, aber wir tragen sie weniger. Das vorherrschende Konsummuster ist nach wie vor „produzieren, konsumieren, entsorgen“.