Nachhaltige Fashion: Erstes Quartal 2021 – Momentaufnahme

Gibt es in diesem Jahr mehr nachhaltige Fashionartikel als 2020? 

Unter den Topbrands der Brands im Massenmarkt haben nur die spanischen Unternehmen —  Zara und Mango — die Anzahl der neuen Artikel im ersten Quartal 2021 im Vergleich zu 2020 erhöht. H&M, Uniqlo und C&A schlugen die entgegengesetzte Richtung ein und haben die Anzahl ihrer neuen Artikel im Vergleich zu 2020 um durchschnittlich 30 % reduziert  

Wir stellen jedoch fest, dass Brands, die im Jahr 2020 einen hohen Anteil an nachhaltigen Artikeln in ihren Kollektionen hatten — wie Zara und C&A — in diesem Jahr ihren Nachhaltigkeitsanteil zugunsten der Standardkollektionen deutlich reduziert haben. 

Dagegen haben Unternehmen, deren nachhaltigen Kollektionen im ersten Quartal 2020 nur einen geringen Teil an den neuen Artikeln ausmachten, ihren Anteil an neuen Artikeln in 2020 deutlich erhöht. 

Wir möchten an dieser Stelle betonen, dass diese Analyse auf den „nachhaltigen Kollektionen“ der Retailer basiert, d. h. auf den Kollektionen, die von ihnen als nachhaltige Fashion bezeichnet werden, wie z. B JOIN LIFE, Conscious, Committed, Sustainable Choice und Wear the Change.  

Die Brand Uniqlo, einer der weltweit führenden Retailer, verwendet kein spezifisches Label für ihre nachhaltige Kollektion. Dennoch investiert das Unternehmen beträchtliche Summen direkt in die Entwicklung seiner Materialien, Supply Chain und Prozesse sowie in das Recyceln von Kleidungsstücken.  Will sich die japanische Brand mit dieser Strategie von anderen Unternehmen der Branche abheben?  

Welche neuen nachhaltigen Fashionartikel sind gefragt?  

Wie immer finden wir hier jede Menge T-Shirts. T-Shirts ist die am meisten repräsentierte Kategorie bei nachhaltigen Fashionkollektionen.

Jeans erfreuen sich immer größerer Beliebtheit — besonders seit Mango seine brandneue, nachhaltige Jeans-Kollektion auf den Markt gebracht hat. Da wir uns immer noch in der Wintersaison befinden, sind Strickwaren und Outdoorkleidung ebenfalls beliebt. 

Im Gegensatz dazu machen Kleider, die Nummer eins unter den Kategorien für Damenbekleidung, im Durchschnitt nur noch 3 % der neuen Artikel aus, während sich der Anteil an Blusen und Hosen im Sortiment erhöht hat. Dies ist höchstwahrscheinlich auf die Auswirkungen der Pandemie zurückzuführen — das Homeoffice ist nach wie vor die neue Normalität. 

Bedeutet nachhaltige Fashion automatisch höhere Preispunkte?  

Man würde erwarten, dass besseres Stoffe — insbesondere nachhaltige Stoffe — zu höheren Preisen führen würden.  Bei  Zara und C&A ist gerade das Gegenteil der Fall. Obwohl diese nachhaltigen Kollektionen aus weniger modeorientierten Artikeln bestehen, umfassen sie in erster Linie Basics, die das ganze Jahr über getragen werden können. Daher die günstigeren Preise im Vergleich zur regulären Kollektion, die trendige Artikel umfassen, die nicht unbedingt aus nachhaltigen Materialien gefertigt sind.  

Mango ist zwar noch relativ neu im Markt für nachhaltige Fashion, aber seine nachhaltige Kollektion beweist, dass sich Nachhaltigkeit auch mit regulären Zielpreisen realisieren lässt, ohne hinsichtlich der üblichen Preisstrategie als zu teuer oder zu billig zu erscheinen. Nur H&M verlangt für seine nachhaltige Fashionkollektion höhere Preise als für seine reguläre Kollektion. 

Nachhaltigkeit in der Fashionbranche hat sich etabliert — aber es muss noch viel getan werden 

Nachhaltigkeit in der Fashionbranche ist mit vielen Herausforderungen verbunden, wie z. B. Wiederverkauf, Supply-Chain-Optimierung und Beschaffung, um nur einige zu nennen. Von den Kunden werden jedoch als erstes die neuen Kollektionen wahrgenommen. Gerade im Zeitalter von Hyperkonsum müssen Unternehmen deutlich machen, dass nachhaltige Fashionkollektionen weder altmodisch noch teuer sein müssen.  

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