Trendalarm: Kräftige Farben und Denimblau

Knallfarben – Der Trend bei Womenswear

Neutrale und dunkle Farbtöne gehören im Allgemeinen zu den beliebtesten Farben in den Sortimenten der Herbst- und Wintersaison. Das ist laut den Echtzeitdaten von Retviews auch in den vergangenen Monaten so geblieben. Mitten in einer weltweiten Krise sind bei den Konsumenten verstärkt knallig-leuchtende und strahlende Farben und freche Styles angesagt. Werden Brands mit Beginn des neuen Jahres und angesichts der nach zwei Jahren immer noch anhaltenden Pandemie den Farbmix bei Ihren Sortimenten ändern?

Wenn wir uns die Kollektionen führender Brands aus dem Massenmarkt seit Beginn 2022 anschauen, sehen wir bei den Sortimenten einen Anstieg des Anteils an helleren Farben, wie z. B. Grün und Rosa. Obwohl neutrale Farben in den Kollektionen der Saison noch immer weit verbreitet sind, sieht man zunehmend helle Farbtöne bei den Kollektionen der neuen Saison. Bisher ist 2022 der Sortimentsanteil an hellen Rosa- und Grüntönen bei diesen Kollektionen  um 8,2 % bzw. 9,6 % gestiegen. Ein weiterer interessanter und leicht erkennbarer Farbton ist Denimblau, dessen Sortimentsanteil um 11,2 % gestiegen ist.

Denimblau feiert ein Comeback

Denimblau gehört zu den beliebtesten Farben und sein Sortimentsanteil ist seit Beginn 2022 am stärksten angestiegen. Die Beliebtheit dieser Farbe ist offensichtlich auf den Anstieg von Jeans im Sortiment führender Brands zurückzuführen.

Retviews liefert Brands Daten in Echtzeit, damit sie sehen, welche Kategorien innerhalb der Kollektionen ihrer Wettbewerber an Beliebtheit gewinnen und ihre eigenen Kollektionen entsprechend anpassen können. Wenn man sich die Kategorien, deren Sortimentsanteil seit Beginn 2022 am stärksten angestiegen ist, etwas genauer anschaut, so sieht man, dass Jeans innerhalb von Womenswear eindeutig die Gewinner sind. So sind Jeans-Kollektionen bei den Top-Massenbrands um durchschnittlich 20 % gestiegen. Auch die Newsletter dieser Brands sind mit Meldungen über neue Denimkollektionen überschüttet, was die derzeitige Beliebtheit dieser Kategorie unterstreicht.

Andere interessante Kategorien, die einen vielversprechenden Anstieg des Sortimentsanteils aufweisen, sind Blazer, Overalls, Bodysuits und Blusen/Hemden. Könnte dies ein Anzeichen für ein steigendes Interesse an Ausgehkleidung sein?

Die Rückkehr von Y2K-Fashion

Während sich Millennials zur Fashion der 90er Jahre hingezogen fühlen, lässt sich die Generation Z von Y2K-Fashion inspirieren und bringt diesen Trend zurück. Die trendsetzende Generation ist von der Ästhetik der frühen 2000er Jahre fasziniert und für eine Neuauflage von Trainingsanzügen aus Velours, Cargohosen und bauchfreien Tops bereit. Wie gehen Brands die Rückkehr der Y2K-Ästhetik an und ist ihr Comeback bereits in die Kollektionen eingeflossen?

Wenn wir uns die Daten hinter den Sortimenten führender Brands aus dem Massenmarkt anschauen, sehen wir, dass sie die Y2K-Fashion  langsam in ihre neuesten Kollektionen aufnehmen. Einer der bedeutendsten Trends sind Low-Rise-Jeans. Wenn man sich Denimkollektionen desselben Zeitraums 2021 und 2022 anschaut, lässt sich eindeutig erkennen, dass sich die Bundhöhe bei Jeans verändert. Obwohl High-Waist-Jeans immer noch im Trend liegen, ist ihr Sortimentsanteil zwischen 2021 und 2022 um 7 % zurückgegangen. Low-Waist-Jeans erobern die Modewelt im Sturm und ihr Sortimentsanteil im Massenmarkt hat sich im vergangenen Jahr mehr als verdoppelt.

Man kann mit Sicherheit sagen, dass Low-Rise-Jeans ein Comeback feiern und Brands aus dem Massenmarkt haben bereits absatzfördernde Maßnahmen ergriffen, um den heißen Y2K-Trend bei ihren Kollektionen aufzugreifen. Nutzen Sie die Vorteile der Echtzeitdaten von Retviews, damit Sie den richtigen Produktmix für Ihre Kollektionen finden. Somit bleiben Sie nicht hinter der Konkurrenz zurück und Sie können Ihre Performance verbessern.

Wie sieht es im Bereich Menswear aus?

Eine genauere Betrachtung des Bereichs Menswear zeigt, dass Jeans derzeit zu den beliebtesten Kategorien gehören und ihr Sortimentsanteil um über 15 % gestiegen ist. Im Gegensatz zu Womenswear gehörten Sweatshirts und Jogginghosen Anfang 2022 zu den führenden Kategorien mit einem Anstieg des Sortimentsanteils von 12,4 % bzw. 11,2 %. Das weist darauf hin, dass bei Menswear nach wie vor legere und bequeme Styles vorherrschen.

Bei den Farben geht der Trend ebenfalls in Richtung knalligere Farben, wenngleich er gegenüber Womenswear, wo helle Rosa- und Grüntöne zunehmend in die Kollektionen im Massenmarkt einfließen, weniger ausgeprägt ist.

Daten von Retviews zeigen zu Beginn des Jahres bei den Herrenkollektionen einen deutlichen Anstieg der Naturtöne Grau, Khaki und Beige, was darauf hindeutet, dass neutrale Farbtöne bei Menswear weiterhin sehr beliebt sind. Obwohl der Anstieg des Sortimentsanteils von leuchtendem Grün und Denimblau geringer war, gehören diese Farben auch 2022 weiterhin zu den beliebtesten Farben bei Menswear. Während Womenswear von rosafarbenen Teilen geradezu überschwemmt wird, finden sich helle Lilatöne derzeit eher bei Menswear.

Angesichts der hellen Farben bei Womenswear und der gedeckten Farben bei Menswear ist die Entwicklung der perfekten Kollektion von entscheidender Bedeutung, um mit den Branchentrends mitzuhalten.

Entwickeln Sie mithilfe von cloudbasiertem, automatisiertem Benchmarking die richtige Kollektion

Die für dieses Jahr erwarteten Trends fließen bereits in die Massenkollektionen ein, wobei die Modetrends „Dopamine Dressing und Y2K-Fashion an der Spitze stehen. Mit der automatisierten Benchmarking-Lösung Retviews für Fashionbrands und Retailer können Sie die Kategorien erkennen, die sich unter den Kollektionen der Konkurrenz abheben, die vorherrschende Farbpalette der Sortimente identifizieren und ihre Kollektionen optimieren. Erfahren Sie, wie Sie mithilfe einer Echtzeit-Ansicht der Strategien Ihrer Wettbewerber die Performance verbessern und die Margen maximieren können