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Warum PLM nicht mehr ausreicht: Der Fashionmarkt steht vor neuen Herausforderungen

Während sich in der Fashionbranche derzeit ein beispielloser Wandel abzeichnet - von zwei Kollektionen pro Jahr bis zum unbegrenzten Entwicklungszyklus - werden die Konsumenten immer anspruchsvoller. Gleichzeitig sind die Daten entlang der gesamten Produktionskette verstreut und der Omnichannel-Handel stellt uns vor neue Herausforderungen. In diesem Zusammenhang benötigen Fashionunternehmen heute mehr denn je eine 360-Grad-Sicht auf alle ihre Aktivitäten.

Die neuen Herausforderungen der Fashionbranche

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In soziale Netzwerke eingebundene Online-Shops, nachhaltige Entwicklung als neues Modell und Marketplaces als neue potenzielle Vertriebskanäle... dies sind einige Herausforderungen, die Fashionunternehmen erwarten können. In diesem Zusammenhang wird es jeden Tag wichtiger, einen reibungslosen Datenaustausch innerhalb der beteiligten Organisationen zu schaffen, die für alle zugänglich sind. Ferner sind Lösungen zur Durchführung von Wettbewerbsanalysen notwendig, um Entscheidung bzgl. der Preisgestaltung und Bestandsaufstockung zu erleichtern und zugängliche, mit dem Marketplace kommunizierende PLM and PIM zu schaffen. Um diesen Forderungen nachzukommen, müssen Lösungen nach Meinung von Lectra zunehmend integrierter und leicht zugänglich, anpassbar und hochsicher sein.

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Weshalb PLM als erster Schritt in Richtung einer umfassenden Lösung gesehen werden sollte

Mit einer nativen Cloud-Lösung kann ein Fashionunternehmen eine große Menge heterogener Daten auf einfache und strukturierte Weise verwalten. Alle Entscheidungsträger haben Zugriff auf dieselben Informationen, ganz gleich, wo auf der Welt sie sich befinden. Mit nur einem Klick werden die gewünschten Informationen gefunden und freigegeben. Dies wird mit einer Lösung ermöglicht, die zu 100 Prozent anpassungsfähig, reaktionsfähig und auf allen Geräten zugänglich ist.

 

Warum Wettbewerbsanalysen die Entscheidungsfindung beschleunigen

Angesichts des zunehmend differenzierter und unberechenbarer werdenden Konsumentenverhaltens müssen Brands und Wiederverkäufer ihren Markt analysieren können, insbesondere die Verkaufsstrategien ihrer Wettbewerber: welche Produkte haben sie wieder zum Verkauf bereitgestellt haben? In welchem Markt? Zu welchem Preis? Viele Faktoren fließen in die Entscheidungsfindung ein, sei es während des Entwurfs und der Positionierung einer Kollektion, der Auswahl der Modelle
oder beim Festlegen des optimalen Preises.

 

Warum die großen Brands so brennend an Marketplaces interessiert sind

Marketplaces bieten ein noch nie dagewesenes Potenzial zum Erreichen neuer Kunden mit nur wenigen Klicks. Hinzu kommt die Chance, die Kontrolle über ihre Kommunikationen wieder zu übernehmen. Das sind nur einige der Argumente, die führende Brands dazu bewegen, stark in Marketplaces zu investieren. Aber umfassendes Kundenwissen lässt sich nicht improvisieren. Wie können Sie weltweit präsent sein und gleichzeitig die lokalen Besonderheiten berücksichtigen? Gute
Unterstützung und gute Beratung sind das A und O.

 

Warum Sie PIM in ihre anderen Lösungen integrieren sollten

In der Fashionbranche wird eine Produktinformationsmanagement-Lösung (PIM) hauptsächlich eingesetzt, um sämtliche Informationen mit allen digitalen Teams und den Teams vor Ort austauschen zu können. Somit lesen Ihre Kunden in den Filialen, auf Ihrer Website oder in Marketplaces keine widersprüchlichen Informationen. Die Informationen werden erfasst, verteilt und ergänzt und ein reibungsloser Informationsfluss auf allen Vertriebskanälen gewährleistet.

 

Wir stehen am Anfang einer neuen industriellen Revolution, mit Wertschöpfungsketten, die ebenso schnell verschwinden, wie sie entstanden sind, und wo die Kunden die Richtung vorgeben. Diese Realität unterstreicht, wie wichtig für die Fashionbranche eine 360-Grad-Sicht auf ihre Produkte ist.

Jean-François Gomez

Retail Industry advisory, Consumer Market bei Microsoft, Hauptpartner

Warum die Digitalisierung der Fashionbranche über eine cloudbasierte Anwendung besser ist

Die Cloud ermöglicht die Skalierbarkeit Ihrer Systeme. Warum ist das von Vorteil? Dadurch kann auf einen hochdynamischen Markt reagiert werden, in dem aufgrund von Pressemitteilungen oder z. B. durch kurze Ansagen in den Tagesnachrichten Spitzenaktivität ausgelöst werden kann. Zudem lassen sich durch die Cloud Ressourcen sparen, wenn die Aktivitäten wieder nachlassen. Über die Cloud kann auch ein Technologiezentrum eingerichtet werden, das allen Kunden gemeinsam zur
Verfügung steht und ihnen gleichzeitig eine individuelle, auf ihren spezifischen Bedürfnissen basierende Umgebung (Geschäftsprozess usw.) bietet.

 

Warum Sie mithilfe integrierter Lösungen Ihre Umsatzerlöse steigern können

PLM, PIM, DAM, ERP... Die zentralen Lösungen eines Bekleidungsunternehmens werden erweitert und müssen sich untereinander integrieren lassen. Nur so wird für größere Flexibilität unter den verschiedenen Akteuren der Produktionskette eines Kleidungsstücks gesorgt. Entscheidend hierbei sind Lösungen, die den Austausch aller kumulativen Daten untereinander ermöglichen. Lösungen, die Ihre Produkte vom Design bis zum Verkauf verwalten sowie alle Ihre Vertriebskanäle abdecken, sind so zahlreich wie Ihre Produktionsschritte. Wenn stets für alles nur ein bestimmter Prozess und nur bestimmte Ressourcen verwendet werden, besteht die Gefahr, dass Informationen verloren gehen.
Indem mehrere Lösungen zur Verfügungen stehen, kann der Austausch und die Konsolidierung von Daten in der Fashionbranche optimal unterstützt werden, was für eine schnelle Entscheidungsfindung wichtig ist. Je integrierter eine Lösung ist, desto präziser sind die Daten, was wiederum zu einer reibungslosen, einfachen und effizienten Customer Experience führt.

 

Warum die Rückverfolgbarkeit von Produkten vorteilhaft für den Return on Investment (ROI) ist

Was wäre, wenn Sie Ihr Produkt verkaufen, noch ehe es hergestellt wurde? Mithilfe der integrierten Lösungen von heute, die den Datenaustausch ermöglichen und untereinander kommunizieren, von PLM- und PIM-Lösungen über eine Competitive Intelligence-Lösung bis zu einem Hilfetool für die Veröffentlichung auf den größten Marketplaces, lässt sich die Produktrückverfolgbarkeit erreichen. Die Grenzen zwischen den Lösungen verschwinden, die Produktinformationen werden für jeden Vertriebskanal optimiert und interessierte Kunden werden gefunden, noch ehe das Produkt hergestellt wurde. Somit können Sie Ihren Bestand und das Risiko für unverkaufte Ware reduzieren: Ihnen entstehen weniger Kosten und unser Planet wird vor den Folgen neuer unverkaufter Produkte gerettet.

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