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Welchen Einfluss hat Größeninklusion auf den Fashionretail

Größeninklusion ist derzeit das Thema der Fashionbranche. Vom Skandal um Victoria’s Secret bis hin zu Rihannas von Diversität geprägter Savage x Fenty Laufsteg-Show, wir alle möchten der Körper- und Größenvielfalt von Frauen gerecht werden. Zudem sind wir bestrebt, unser Angebot an den Kundenwünschen auszurichten (die Durchschnittsgröße in den USA ist 14). 

Doch lohnt sich Größeninklusion auch von einem geschäftlichen Standpunkt aus? 

Weshalb ist dieses thema so brisant

Auf der New York Fashion Week im vergangenen September wurde das Thema Inklusion, insbesondere Größeninklusion beleuchtet. Victoria's Secret machte negative Schlagzeilen, weil es kein Plus-Size-Model auf den Laufsteg schickte und Vogue berichtete, dass Größeinklusion «eine Revolution auslöst»

Wir schauen uns die Entwicklung der im Fashionmarkt erhältlichen Anzahl von Größen etwas näher an. 

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Die Daten von RETVIEWS sind eindeutig: die Vielfalt an erhältlichen Größen hat sich in einem Jahr um 21 % erhöht. 

Nichtsdestotrotz hat das Engagement Ihrer Marke, eine zusätzliche Größe in das Produktangebote aufzunehmen, einen erheblichen Einfluss auf die Kaufbereitschaft. In der Tat kann eine neue Größe angesichts der Vielzahl von Modellen einen großen Unterschied für Ihren Bestand bedeuten. Da es sich um eine neue Größe handelt, können Sie nicht sicher sein, dass sie sich an den verschiedenen geografischen Standorten mit der gleichen Intensität gut verkauft. Diese Frage muss mit Fakten und Daten beantwortet werden. 

Wie gehen brands damit um

  • Schauen wir uns die Sommerkollektion 2019 für den Damenbekleidungsmarkt an. Wir betrachten nur den Bereich Konfektionskleidung (keine Accessoires). Dieses Diagramm zeigt, dass die Marktführer Uniqlo, Zara und H&M das breiteste Größenspektrum anbieten und somit auch die Größeninklusion  erhöhen. 

 

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