Bottega Veneta: Das Geheimnis des Revivals der ikonischen Brand

Bottega Veneta ist eine der begehrtesten Brands von heute. Seit Daniel Lee das Ruder übernahm, ist die Brand in aller Munde. Mit seinen bei fashionbewussten Kunden äußerst beliebten It-Bags und Schuhen hat sich Bottega Veneta zu einer der bekanntesten Kultmarke der Fashionbranche entwickelt. Unter Wahrung der anspruchsvollen Handwerkskunst ist es Lee gelungen, die Brand neu zu beleben und neu zu erfinden. Bottega Veneta machte ein Comeback und verfügte im vergangenen Jahr über die begehrtesten Produkte in der Branche. Die Brand verzeichnete trotz der Pandemie im Jahr 2020 beeindruckende Einnahmen von über 1,2 Milliarden Euro.

Nach dem Ausscheiden von Daniel Lee und der Ernennung von Matthieu Blazy zum Creative Director stellt sich die Frage, wie es mit der Brand weitergeht und was hinter der Strategie steht, die Bottega Veneta zu einer der führenden Luxusbrand gemacht hat? Betrachten Sie die folgende Marktanalyse, die mit der cloudbasierten, automatisierten Benchmarking-Lösung Retviews erstellt wurde. Führende Fashionretailer verwenden die Echtzeitdaten von Retviews, um ihre Wettbewerber zu beobachten und ihr Sortiment sowie ihre Preis- und Rabattstrategien zu optimieren.

Führende Hersteller von Luxus-Lederwaren

Wenn wir uns die Einnahmen führender Brands anschauen, so sehen wir, dass Brands, wie Gucci, Saint Laurent und Bottega Veneta ihre Umsatzerlöse vor allem mit Lederwaren erzielen. Während 2020 Lederwaren nur 55 % des Gesamtumsatzes von Gucci ausmachten, entfielen 74 % des weltweiten Umsatzes von Bottega Veneta auf diese Kategorie. Das war der höchste Umsatz unter den drei zum Kering-Konzern gehörenden Brands. Das ist nicht überraschend. Daniel Lee hat mit seinen Kreationen für Bottega Veneta Luxustaschen mit „hohem Wiedererkennungswert“ geschaffen, die weltweit begehrt sind und die Brand wieder in den Blickpunkt gerückt haben. Spiegelt das Sortiment der Brand die Beliebtheit ihrer Lederwaren wider?

Die Daten von Retviews deuten darauf hin, dass Lederwaren über 42 % des Sortiments von Bottega Veneta ausmachen. Dies ist ein deutlich höherer Anteil als bei seinen Wettbewerbern. Bei der Verlagerung fast der Hälfte des Sortiments auf seine rentabelste Sparte hat Bottega Veneta den Fokus auf die richtige Kategorie gelegt - die Kulttaschen, mit denen Daniel Lee die Brand neu belebt hat.

Die It-Bags von Bottega

It-Bags gehören heute zu den wichtigsten Produkten einiger Kultbrands im Luxussegment und Bottega Veneta ist in dieser Hinsicht nicht anders. Zu den größten Erfolgen von Bottega Veneta gehören die beliebten Taschen der Brand, die in den letzten Saisons am Arm von Fashionliebhabern nicht fehlen durften. Von Bottegas Pouch Bag über die Cassette Bag bis hin zur Jodie Bag, die im vergangenen Jahr zu den begehrtesten Produkten in der Branche gehörten.

Bei Betrachtung von Bottega Venetas Sortiment an Lederwaren sticht eine wichtige Kategorie der Marke im Vergleich zu anderen beliebten Luxusbrands hervor. Bei Bottega Veneta entfällt ein wesentlicher Anteil auf die Kategorie der Clutch-Taschen, die über 22 % des Sortiments an Lederwaren ausmacht. Die Pouch Bag von Bottega Veneta ist eine Clutch-Tasche, die die Brand wieder in den Blickpunkt gerückt hat. Clutch-Taschen sind im Sortiment der Wettbewerber nur wenig vertreten und könnten Bottega Veneta einen Wettbewerbsvorteil verschafft haben, der es der Marke ermöglichte, einen neuen Stil hervorzubringen und ihre Popularität zu steigern.

Fokus auf Bottega Green

Als Creative Director hat Daniel Lee die leicht erkennbare Farbe „Bottega Green” eingeführt, ein leuchtender Grünton, der im Laufe der vergangenen Kollektionen zu einem wertvollen Aspekt der Brand geworden ist. Diese Farbe wurde zum neuen Markenzeichen von Bottega Veneta und ist heute ein wichtiges Differenzierungsmerkmal. Die ikonische Farbe war in den vergangenen Saisons auch in den Sortimenten zahlloser Massenmarkt-Retailer zu finden. Da Grün eine der beliebtesten Farben für 2021 war, stellt sich die Frage, wie hoch der Anteil dieses Farbtons im Sortiment von Bottega Veneta ist?

Mit Retviews sind Fashionbrands in der Lage, die begehrtesten Produkte und angesagtesten Farben jeder Saison zu identifizieren, die richtige Marktstrategie zu entwickeln und ihre Performance zu steigern. Gleichzeitig können sie die Entwicklung ihrer Wettbewerber verfolgen. In Bezug auf das Sortiment von Bottega Veneta deuten die Daten von Retviews auf eine starke Präsenz des ikonischen „Bottega Green“ innerhalb des Brandsortiment hin. Der Anteil dieses Grüns findet sich in 13 % des Sortiments von Bottega Veneta wieder und hat damit im Vergleich zu den Kollektionen anderer führender Luxusmarken, wie Gucci oder Balenciaga den höchsten Anteil. Die leuchtende Farbe, die sich zum Muss in den Kollektionen der minimalistischen Brand entwickelt hat und eine der beliebtesten Farben für 2021 ist, könnte das sein, wonach die Käufer in letzter Zeit gesucht haben, und das Luxuslabel, das sie anbietet, ist Bottega Veneta.

Luxusschuhe

Nach den Lederwaren, bei denen Bottega Veneta eindeutig den größten Umsatz erzielt, sind Schuhe die zweithäufigste verkaufte Kategorie der Marke und machten 2020 16 % des Umsatzes aus Im Rahmen der Neuerfindung der unaufdringlichen Brand hat Daniel Lee nicht nur eine Reihe beliebter Taschen geschaffen, sondern auch einige der meistdiskutierten Schuhe der Fashionbranche kreiert.

Retviews, die automatisierte Benchmarking-Lösungen für die Fashionbranche, ermöglicht Ihnen die Beobachtung der Preis- und Rabattstrategien Ihrer Wettbewerber in Echtzeit, damit Sie fundierte, datenbasierte Entscheidungen treffen können. Überzeugen Sie sich selbst, wie Ihre Wettbewerber Rabatte und die Preisinflation in diesem Jahr angehen. Lassen Sie die Konkurrenz hinter sich und optimieren Sie Ihre Strategie mit Retviews.

Die Daten von Retviews zeigen, dass Bottega Veneta in mehreren verschiedenen Schuhkategorien eine Führungsposition einnimmt. Die Brand verfügt über das größte Sortiment an Stiefeln sowie Sandalen und Pumps mit hohem Absatz. Alles Schuhe, die in den vergangenen Saisons Schlagzeilen gemacht haben. Von Stiefeln mit Gumminoppensohle und „Puddle-Boots”, die laut der Analyse von Retviews in diesem Jahr voll im Trend liegen, über gepolsterte Sandalen bis hin zu Mesh-Sandaletten, die Schuhe von Bottega Veneta tragen ebenfalls zur Beliebtheit der Brand bei. Die Brand legt den Fokus jedoch weiterhin auf diese wichtigen Kategorien und hat sich aus der beliebten Sneaker-Kategorie zurückgezogen. Der Anteil der Sneakers ist im Gegensatz zu anderen Brands sehr gering. Wird sich diese Entwicklung unter dem neuen Creative Director fortsetzen?

Preise für Luxushandtaschen

Lederwaren sind die beliebteste Kategorie von Bottega Venetas und haben die Brand wieder in den Blickpunkt gerückt. Es ist wichtig, dass wir uns die Preisgestaltung der Brand für seine Kulttaschen etwas genauer anschauen und erfahren, wie sich diese Strategie von denen der Wettbewerber unterscheidet. Retviews automatisierte Benchmarking-Lösung für Fashionretailer liefert Brands diese Daten in Echtzeit und ermöglicht ihnen die Beobachtung der Strategie ihrer Wettbewerber.

Die Daten von Retviews zeigen, dass die Preise für Bottega Venetas Lederwaren am oberen Ende des Luxussegments positioniert sind und über denen von Kerings führender Brand Gucci liegen. Zudem liegt der Einstiegspreis für Lederwaren von Bottega Veneta etwas höher als bei anderen führenden Luxusbrands. Die Preise der führenden Brand bewegen sich weiterhin im teuren Luxubereich mit einer kleinen Preisspanne im Vergleich zu einer umfassenden Spanne bei Gucci.

Wie geht's weiter?

Mit dem Ausscheiden von Daniel Lee schlägt Bottega Veneta möglicherweise ein völlig neues Kapitel in seiner Geschichte auf und nimmt eine ganz neue Markenidentität an. Eines ist jedoch sicher: Die aktuelle Strategie der Brand, sich auf Lederwaren und Schuhe zu konzentrieren, hat sich als erfolgreich erwiesen, da diese Kategorien den höchsten Umsatz generieren und die beliebtesten Produkte in der Fashionbranche sind. Wird Bottega Green in Zukunft seine Identität beibehalten und sich zu einer Brandfarbe entwickeln wie „Tiffany Blue“ oder „Louboutin Red“, .oder wird die Brand eine völlig neue Richtung einschlagen?

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