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Einblicke

GANNI: eine skandinavische „Cool Girl“-Brand mit erschwinglichen Preisen

Wie sich die Premiummarke von der Konkurrenz abhebt

Key Takeaways

  • GANNI hat das größte Sortiment an Kleidern und Mustern, die den weiblichen, entspannten Style der Skandinavierinnen widerspiegeln.
  • In der Riege der Premiummarken liegt GANNI im mittleren Preissegment, sodass die Artikel der Brand für die breite Masse zugänglich sind.
  • GANNI hat eine große Auswahl an Stiefeln, insbesondere trendige Gummistiefel, und Loafer .
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Der skandinavische Style ist in der Fashioncrowd sehr angesagt. Ein Trend, der gekommen ist um zu bleiben. Da ist es nicht verwunderlich, dass die Copenhagen Fashion Week zu einem der wichtigsten Ereignisse des Jahres zählt. Eine der It-Marken, die den schicken, unkomplizierten „Cool Girl“-Look der Skandinavierinnen einzufangen weiß, ist GANNI. Das dänische Label hat sich von einem kleinen Designer von Kaschmirware zur Kultmarke weiterentwickelt und den skandinavischen Look im großen Maß mitgestylt. GANNI verdankt sein beeindruckendes Wachstum Social Media. Dennoch ist es der Marke wichtig, sich ständig weiterzuentwickeln und sich von den Mitbewerbern abzusetzen. Dafür sucht es fortwährend nach neuen Geschäftsmodellen und der frühzeitigen Berücksichtigung von Nachhaltigkeit.

L. Catterton, die Private Equity-Gesellschaft der LVMH-Konzerngruppe, hat 2017 eine Mehrheitsbeteiligung an GANNI erworben und dadurch der Marke den Weg auf den Weltmarkt geebnet. In den vergangenen Jahren hat GANNI starkes Wachstum verzeichnet: 2020 erzielte es 1,3 % Umsatzanstieg. Im Vergleich zum durchschnittlichen Wachstum vor Beginn der Pandemie ist dieses Ergebnis jedoch niedrig. Während die Fashionbranche unter der Pandemie litt, verzeichnete GANNI bessere Zahlen als die Mitbewerber.

Wie schafft es GANNI, der Konkurrenz einen Schritt voraus zu bleiben und zu wachsen, während andere Marken um das Überleben kämpfen? Nutzen Sie Retviews, die Plattform für Competitive Intelligence für die Fashionbranche, um mehr über die Strategie von GANNIs zu erfahren. Entdecken Sie wie GANNI die Kollektion Ihrer Brand optimieren und die am besten geeigneten Produkte zum richtigen Preis und zur richtigen Zeit auf den Markt bringen können. Retviews von Lectra ermöglicht es Ihnen, einen Vorteil aus den E-Commerce Daten von Mitbewerbern herauszuholen.

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Das größte Sortiment an Kleidern

Die Kultmarke weiß den entspannten, aber schicken Look der Skandinavierinnen perfekt einzufangen und Menschen auf der ganzen Welt dafür zu begeistern. Aktuell sind die USA der größte Markt, doch die Marke wächst auch in Südkorea und in Australien. Für ihre Stores sucht die Marke konkret nach Orten, an denen „Ganni Girls“ zu finden sind. Wenn der richtige Ort gefunden ist, passt GANNI seine Services den Anforderungen des jeweiligen Marktes an und macht Kollaborationen mit lokalen Unternehmen. GANNI ist global vertreten und beliebt. Was ist das Geheimnis der Sortimentsstrategie?

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Die Daten von Retviews deuten darauf hin, dass Kleider 19 % des Sortiments von GANNI ausmachen – ganz im Gegenteil zu führenden Marken wie Acne Studios, Isabel Marant und The Kooples. Kleider, von denen es in der Kollektion eine große Auswahl gibt, sind das Kleidungsstück, mit dem die Marke den einfachen skandinavischen Style repräsentiert, der lässig, aber weiblich ist und durch die Kombination von Sneakers mit weiten Kleidern Form annimmt. Die Marke ist für diesen Look und die viral gewordenen GANNI Kleider bekannt, die regelmäßig in neuen Farben und Designs aufgelegt werden, um mit den Trends der Saison Schritt zu halten, ohne die Identität zu verlieren.

Retviews Data Analysis Fabric Pattern Mix Ganni Scandinavian Style

Besonders bekannt sind die Designs von GANNI für die funkigen, lustigen Muster, die 43 % des gesamten Sortiments – von Kleidern über Röcke bis hin zu Blusen – ausmachen. Es sind diese Muster, die GANNI von den Mitbewerbern wie der ebenfalls skandinavischen MarkeAcne Studios oder The Kooples und Isabel Marant unterscheiden, denn gemäß der Daten, die mit Retviews erfasst wurden, ist der Anteil an gemusterten Kleidungsstücken in ihren jeweiligen Damenkollektionen geringer.

 

Eine unschlagbare Preisstrategie

Während andere erfolgreiche Premiummarken wie Acne Studios und Isabel Marant in der Vergangenheit ihre Preise angehoben haben, verfolgt GANNI eine andere Preisstrategie: Die Marke bietet trendige, einzigartige Produkte zu erschwinglichen Preisen an. Angesichts des starken Wachstums in den vergangenen Jahren scheint diese Strategie zu funktionieren. Doch inwieweit unterscheidet sich die Preisstrategie der Marke von den Strategien der Mitbewerber? Ist der Preisunterschied gemessen an den Preisen anderer beliebter Premiummarken sehr groß?

Retviews Data Pricing Strategy Analysis Ganni Scandinavian Brand

Retviews hat die Preisstrategie der Marke mit den Strategien der Mitbewerber verglichen. Als Premiummarke positioniert sich GANNI eher im mittleren Preissegment, wobei die höchsten und häufigsten Preise unter dem Niveau von Acne Studios, einer ebenfalls skandinavischen Marke, und von den französischen Marken Isabel Marant und The Kooples liegen. Die Einstiegspreise sind bei allen Premiummarken ähnlich.

GANNI ist eine Premiummarke im niedrigeren Preissegment und somit ein für die breite Masse zugänglicher Trendsetter, was dem Erfolg und der Beliebtheit bei den Kunden von heute zugutekommt.

 

Stiefel und Loafer im Fokus

Die größte Kategorie im Sortiment von GANNI sind Accessoires und beachtliche 20 % davon sind Schuhe. Sneakers geben weiterhin den Ton an in der Schuhindustrie, denn Komfort beeinflusst die Kaufentscheidungen der Verbraucher wesentlich. Sneakers sind im Sortiment der meisten Premiummarken zu finden, jedoch nicht in dem von GANNI.

Retviews Data Analysis Footwear Assortment Mix Premium Brands Ganni Acne Studios Isabel Marant The Kooples, different footwear categories

Daten von Retviews zum Sortimentmix in der Schuhkategorie bei Premiummarken zeigen, dass GANNI die größte Auswahl an Loafern hat. Konkret macht dieses Schuhmodell 15 % des Schuhsortiments aus. In den vergangenen Saisons waren Loafer der Trendschuh schlechthin, daher gibt die große Auswahl zu günstigen Preisen GANNI womöglich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber anderen Premiummarken.

GANNI steht Kopf an Kopf mit diesen anderen Marken in der Stiefelkategorie, die 49 % des Schuhsortiments ausmacht. Bei Isabel Marant beispielsweise beträgt der Stiefelanteil 50 %. In einer Kategorie hat GANNI womöglich die Nase vorn, und zwar in der Gummitstiefelkategorie, denn gemäß den Daten von Retviews, der Intelligence Plattform für E-Commerce Wettbewerbsinformationen, nimmt diese 91 % des Sortiments von GANNIein. Gummistiefel gehören zu den Kultprodukten der Marke und sind ein Schuhmodell, das in den vergangenen Jahren dank Marken wie GANNI und Luxusmarken wie Bottega Veneta an Beliebtheit gewonnen hat. 

 

GANNIs minimalistisches Sortiment

In jüngster Zeit hat sichGANNI darauf konzentriert, die Kollektionen zu straffen, d. h. kleinere Releases und Sonderkollektionen, die weniger Produkte damit weniger Abfall verursachen. Dies steht im Einklang mit den Nachhaltigkeitsinitiativen der Marke, zu denen unter anderem eine Kollektion aus recycelten Materialien namens „ReCut“ und eine Verleihplattform gehören. Mit diesen und anderen Projekten möchte die Marke mehr Verantwortung übernehmen. umfassen und

Retviews Data Analysis Assortment Size Premium Brands Ganni Scandinavian Brand Acne Studios, Isabel Marant and The Kooples

Verglichen mit anderen beliebten Premiummarken ist das Sortiment von GANNI mit 1678 Artikeln das kleinste. An dieser Stelle muss jedoch erwähnt werden, dass GANNI nur Womenswear anbietet, nicht auch Menswear wie die anderen Marken.

 

Eine Brand, mit der gerechnet werden muss

GANNI hat der Fashionbranche in den vergangenen Jahren gezeigt, was das Unternehmen kann – davon zeugen das beeindruckende Wachstum, das selbst die Pandemie nicht aufhalten konnte, und das Gespür für skandinavische Mode, das den trendigen Designs zu erschwinglichen Preisen zugrunde liegt. Dank dem Einsatz für eine nachhaltige Zukunft ist GANNI besonders für jüngere Zielgruppen attraktiv, die bewusstere Kaufverhalten an den Tag legen und künftig einen bedeutenden Anteil der Konsumenten auf dem Bekleidungsmarkt ausmachen werden. All diese Faktoren zusammen betrachtet gehen wir davon aus, dass GANNI eine Marke ist, mit der auch weiter gerechnet werden muss. Die Frage, die sich stellt, ist, wie sich die Marke weiterentwickeln wird. Werden wir künftig eine größere Auswahl an Produkten kaufen können oder wird sich die Marke auch weiterhin auf einige Schlüsselprodukte in jeder Kategorie konzentrieren?

Fashionretailer verwenden Retviews, die Plattform für E-Commerce Wettbewerbsinformationen für die Fashionbranche, um ihr Sortiment sowie ihre Preis- und Rabattstrategien zu optimieren, ihre Ergebnisse mit denen der Mitbewerber zu vergleichen und den richtigen Veröffentlichungszeitpunkt und Preis für ihre Produkte zu ermitteln. Nutzen Sie die E-Commerce Daten Ihrer Mitbewerbern, um im Markt die Nase vorn zu behalten, und optimieren Sie Ihre Kollektion mit der cloudbasierten Lösung Retviews by Lectra.

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