Patagonia auf der Überholspur

Die Kultmarke Patagonia ist weltweit für qualitativ hochwertige Outdoorbekleidung bekannt. Nachhaltigkeit, Aktivismus und Qualität stehen im Mittelpunkt des Handelns der Marke, die sich im Laufe der Zeit bewährt und als eine der beliebtesten Marken einen festen Platz im Outdoorbekleidungssektor verdient hat.

Von Anfang an hat die Brand ihre Auswirkungen auf die Umwelt im Blick behalten, was Patagonia heute eine günstige Ausgangsposition sichert, denn das Umweltbewusstsein der Marken beeinflusst wesentlich die Kaufentscheidungen der Verbraucher.

Patagonia wurde in den 1970er-Jahren gegründet und hat es sich vom ersten Tag an auf die Fahne geschrieben, einen positiven Einfluss auf die Umwelt zu haben. Durch Umweltverantwortung und -schutz sowie durch soziale Verantwortung setzt sich Patagonia auch weiterhin stark für nachhaltige Fashion ein.

Wie schneidet das Angebot von Patagonia gegenüber dem von anderen Outdoorbekleidungs giganten ab und wie hat es die Marke geschafft, ihren Status als Kultmarke über die Jahre hinweg zu bewahren?

Stark gefragte Outerwear

Wandern, Klettern, Trekking, Surfen… Patagonia bietet eine breite Palette an Outdoorbekleidung für Damen und Herren an, die den verschiedensten Bedingungen in den unterschiedlichsten Umgebungen standhält. Die Marke weist die gleichmäßigste Aufteilung der Kategorien in ihrem Sortiment auf, was der amerikanischen Marke möglicherweise einen Wettbewerbsvorteil verschafft.

Im Gegensatz zu anderen Outdoorbekleidungsmarken ist Outerwear mit einem Anteil von 30 % eine der größten Kategorien von Patagonia. Andere Marken wie The North Face bieten ebenfalls ein großes Sortiment an Outerwear, doch Patagonia hat die Nase vorn.

Eine der wichtigsten Kategorien des Outerwearsortiments ist dieFleecejacke. Dieses Kleidungsstück aus dem gleichnamigen Material wurde in den 1970er-Jahren von der Marke entworfen. Es sollte zum bekanntesten Modell der Brand werden. Eine Jacke aus Polyestergewebe, die heute aus dem Sortiment keiner Outerwearmarke wegzudenken ist. Da sich Patagonia dem Umweltschutz verschrieben hat, stellt es das Fleece von jeher aus recycelten Materialien her und sucht auch heute noch nach neuen Möglichkeiten, den Umwelteinfluss dieses Kultkleidungsstücks zu verringern.

Die Fleecejacke ist bei The North Face ebenfalls eins der beliebtesten Modelle. Das zeigt, welchen Stellenwert dieses Kleidungsstück in der Outdoorbekleidungsindustrie  einnimmt. In der Zwischenzeit hat sich das Kultkleidungsstück in der Fashionwelt einen Namen gemacht und sich den Weg in den Kleiderschrank einiger der bedeutendsten Influencer der Branche gebahnt. Die Fleecejacke hat in den vergangenen Jahren so stark an Beliebtheit dazugewonnen wie nie zuvor und sich sogar auf Trendlisten einen Platz gesichert. Unter den angesagtesten Kleidungsstücken im ersten Quartal 2021 befand sich konkret dieFleecejacke von Patagonia, was der Visibilität und Bekanntheit der Brand zugutekam. 

Während Patagonia den Umweltschutz in den Mittelpunkt des Handelns der Marke stellt, steigert The North Face seine Bekanntheit durch Kollaborationen mit Luxusmarken, darunter Gucci x The North Face und MM6 Maison Margiela x The North Face. Das Ergebnis: Die Marke erscheint auf der Liste der angesagtesten Trends des Quartals.

Was wird für Outdoorbekleidungsmarken und ihr Sortiment langfristig gesehen eine Priorität sein? Nachhaltigkeit im gesamten Unternehmen oder Kollaborationen mit Luxusmarken?

Die Basis von Patagonia ist Nachhaltigkeit

Patagonia entwirft nicht nur nachhaltige Kollektionen, sondern macht sich auf verschiedene Weisen für Umweltverantwortung stark, z. B. indem es 1 % der Einnahmen in Umweltschutzprojekte investiert und durch die Initiative „Worn Wear“, bei der es mit dem Reseller „Trove“ zusammenarbeitet, um Verbrauchern gebrauchte Kleidungsstücke anzubieten. Dadurch wird ihr Lebenszyklus verlängert und der Konsum reduziert. Eine weitere Besonderheit von Patagonia ist die Strategie, die die Marke bei der Sortimentserweiterung verfolgt.

Gemäß den Daten von Retviews bietet Patagonia pro Monat weniger Neuheiten an als Mitbewerber. Besonders zwischen April und Juli hat die nachhaltige Marke gemessen an ihren Mitbewerbern viel weniger Neuheiten auf den Markt gebracht. Der Anteil grenzte an null. Dies steht im Einklang mit dem Umweltengagement der Marke, das sie auch durch Werbekampagnen wie „Don‘t Buy This Jacket“ an Black Friday zum Ausdruck bringt. Das Ziel ist es, den Verbrauchern zu zeigen, wie wichtig es ist, den Konsum einzuschränken.

Verschaffen Sie sich einen detaillierten Einblick in die Nachhaltigkeitsstrategie von Patagonia und informieren Sie sich darüber, wie es die Marke geschafft hat, im letzten Retviews-Bericht als nachhaltigste Marke der Fashionbranche eingestuft zu werden.